为助力广州打造“直播电商之都”，12月25日，由广州市商务局指导的2020广州国际直播产业博览会（以下简称“直博会”）在中国进出口商品交易会展馆开幕。
作为中国首个立足“直播产业”的展览平台、区别于其他垂直类直播的展会，南都记者留意到，广州直博展聚焦直播产业链中的各个环节及链条，从源头出发，引入供应链，带动品牌企业，连接MCN及平台机构，联动物流、仓储、培训、教育等配套服务，集结主播达人及KOL/KOC，让“直播生态圈”落地开花。
2020广州国际直播产业博览会现场
据了解，2020年以来，广州引导传统商贸企业加快数字化转型，直播电商呈现出井喷式发展态势。今年3月，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》（以下称《方案》），从五个方面提出16条政策措施，支持发展直播电商，助力广州加快推进国际商贸中心建设。
根据《方案》，预计到2022年，广州将扶持有10家具有示范带动作用的头部直播机构，培育100家有影响力的MCN机构，孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等），培训10000名带货达人。
为此，广州直博展聚焦直播产业链中的各个环节及链条。南都记者了解到，本届直博展打造了“直播综合服务+美妆主题+日用精品”三大主题展馆。
其中直播综合服务馆通过整合众多不同类型的MCN机构、直播电商平台、直播网红机构、新零售平台、社交内容平台和直播技术及设备、供应链服务，助力实体行业链接直播经济新动能，实现快速转型升级。
美妆主题馆涵盖直播电商美妆全热门品类，包括护肤、彩妆、面膜、香水、美妆工具、口腔护理、个人护理、全渠道洗护等美妆名品、美妆爆品供应链。
百货精品主题馆则是网罗商务礼赠品、时尚餐厨类、智能家电、移动电子、快消品、零食、玩具、服饰内衣、母婴保健、农产品等。
参展商家既有广东本土的特色产业带商家，如番禺珠宝商家、白云区美妆企业、顺德小家电工厂等，也有包括诸暨珍珠厂商、新疆和田玉企业、义乌小商品等在内的全国产业带厂商。
但南都记者采访中发现，这些产业带厂商在建设品牌方面较为薄弱，与大主播的合作往往是供货给中间商，再由中间商找大主播带货，最终直播时也不会体现厂商品牌。因此，来参展的商家主要是希望在展会上接触更多主播和MCN，“今天有通过展会加了一些人，但是还没有更深入的对接”，一位参展商家告诉南都记者。
对于广州的直播电商环境，一位参展的广州珠宝供应商告诉南都记者，“广州整体的直播环境还是不错的，虽然比不过杭州，但在全国还是数一数二的。几乎所有的快手头部主播都集中在广州、广州白云区和佛山”。
据直播展披露的数据，展会开幕当天，有来自全国的超过600个参展商、超过1500个企业品牌、超过1000个直播达人和数万专业买家参与。
采写：南都记者 汪陈晨
