此前，艾瑞咨询与微博联合发布《2018年中国网红经济发展研究报告》（下文简称《报告》），对当下中国网红经济产业进行研究，总结了网红及粉丝在网红产业中的形象。《报告》显示，我国超过半数网红集中在一、二线城市，其中，广州网红人数占比19.3%位居首位。
与此同时，记者发现，近年来，随着直播、短视频等文娱类互联网平台的崛起，越来越多草根网红依托平台走向大众视野，互联网平台助推主播偶像化成为一大趋势。
▍互联网平台如何造星？
冯提莫、周二珂、摩登兄弟……当越来越多网红从线上平台走向线下视野并取得成功，越来越多互联网平台开始了自己的造星之路。从斗鱼嘉年华到抖音iDOU之夜，互联网平台为主播网红开拓了新的发展路径。
以广州的荔枝为例，近年来，得益于国内二次元产业的发展，声音好听的人越来越受关注，甚至被当做新生代偶像，媲美流量小鲜肉。比如《舌尖上的中国》、《恋与制作人》等作品的配音老师受追捧，芒果台《声临其境》综艺节目的成功，以及荔枝等声音互动平台语音主播的粉丝迅速增长，让声优偶像化也成为一种新趋势。
1月11日晚间，2018荔枝年度盛典活动在广州国际媒体港成功举办，聚集了众多主播、粉丝以及品牌公司、公会家族等业内人士。荔枝方面表示，如今有声音才华的人都能通过平台收获粉丝成为网红，并且，当下的互联网平台已具备经纪公司的造星能力。
当晚，主播“背着吉他的蝙蝠女侠”斩获“年度成就主播”奖项，荔枝创始人兼CEO赖奕龙为其颁奖。据赖奕龙介绍，“背着吉他的蝙蝠女侠”是荔枝历史上第一位突破百万粉丝的主播。在2013年开始接触荔枝之前，她是一名国航空姐，2015年正式与荔枝签约，将主播从副业变为主业。
而记者发现，互联网平台造星不仅依托线下活动。如荔枝专门为主播爱好者设立的交流互助社群——播客学院，致力于为主播讲授直播培训、发音技巧、节目文案、后期制作等关于主播制作的内容经验，提供交流主播心得。不久前，荔枝还推出艺人造星计划，通过专业的经纪团队，为艺人制订发展计划、专业形象包装、专属粉丝运营及专业拍摄制作，学员可获得荔枝线上线下、站内站外资源综合推广。
▍网红经济离不开公会家族和MCN机构
除了当红主播，公会家族同样成为荔枝当晚颁奖晚会中重要的一环。当主持人宣布燃点娱乐荣获“荔枝年度盛典巨星家族冠军”时，引起台下主播和粉丝的阵阵欢呼。据介绍，燃点娱乐是在荔枝平台成长了两年的公会家族，从最初只有几十位成员，发展到如今拥有几百位的规模。
而自从抖音宣布MCN（Multi-channel Networks）合作模式之后，“主播公会+短视频MCN”成为网红经济的核心，在声音直播这一领域也不例外。公会与MCN机构虽稍有不同但功能相似，即同时与主播（网红）以及平台合作，为旗下成员提供培养技能、推广营销、流量变现等多种商业化服务，并按规则取得收入分成。
艾瑞咨询研究院在《报告》中指出，“经过多年的探索和发展，网红经济产业链条逐步趋于完善，各环节角色定位及功能也逐渐清晰，而其中又以MCN机构为核心，在为众多网红提供更多的流量和曝光机会的同时，也为广告主带来了更高效、更灵活的投放方式，带动了全产业链的发展。”
而广州能够拥有全国最多网红的背后，同样离不开本土成熟的网红经济产业链。广州一位知名游戏直播平台的高管对记者表示，因为广州在这方面发展得非常成熟，因此大部分平台都会选择与专业的经纪公司或公会合作，而不是自建渠道。可以预见，在公会和MCN的助力下，网红经济正朝着规模化、集约化方向发展。
【记者】李赫
【校对】蓝淑茹
【作者】 李赫
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方号~广州市~创新加速度
