今天跟着小编看看“老字号”动态……
抖音与老字号品牌的合作，正在帮助这些历史悠久的品牌在新媒体环境中重新焕发活力，通过讲述品牌的新故事，赢得年轻一代消费者的青睐。这一趋势不仅展示了新媒体的巨大潜力，也为老字号品牌的数字化转型提供了宝贵经验。
提到北京全聚德、贵州茅台等老字号品牌，人们耳熟能详。这些品牌在历史上曾是父母辈心中的珍品，代表着一种难得的回忆和情感羁绊。然而，随着时间的推移，年轻人对这些品牌的情感联系逐渐减弱，导致品牌影响力逐步下降。很多年轻人虽然听说过这些品牌，但却缺乏深入了解和情感共鸣。
与此同时，新国货品牌在年轻人中重新走红，成为一种时尚潮流。李宁、蜂花、回力等品牌通过创新设计和营销手段，成功吸引了90后、00后等年轻消费者。数据显示，90后已成为国货消费的主力军，00后和60后的成交订单量也在大幅增长。这一现象表明，国货并非不受欢迎，而是老字号品牌需要与时俱进，找到与年轻消费者沟通的新方式。
老字号品牌在市场竞争中面临诸多挑战。首先，许多人认为这些品牌缺乏潮流感，未能与年轻时尚元素融合。其次，老字号品牌的传播方式较为静态，未能与快速变化的互联网环境相适应。品牌故事的讲述和传播方式需要创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
仿膳饭庄是一个成功的案例。这家历史悠久的老字号通过与抖音合作，首次尝试了直播销售。2022年，仿膳饭庄在抖音平台上举办了专场直播活动，依托北海公园的独特环境，展示了七个单品，短时间内便售罄，营业额近十万元。仿膳饭庄的成功经验说明，老字号品牌只要找到合适的传播渠道和方式，完全可以在新媒体环境中焕发新的生机。
全聚德是仿膳饭庄的母公司，同样意识到了新媒体的重要性。全聚德注册了集团抖音号，开始调整业务布局。仿膳饭庄也在筹备自己的直播团队，计划通过讲述满汉全席背后的故事，拉近与年轻消费者的距离。正如仿膳饭庄负责人所说：“我们不希望大家一听仿膳，就觉得是个高大上的、不平易近人的品牌，我们要主动走出去。”
抖音在帮助老字号品牌焕新方面发挥了重要作用。2024年，“心动老字号·焕新计划”启动会在北京举行，主办方宣布将投入亿级流量资源，推出五大举措支持老字号。这些举措包括免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、多场线上线下活动、产品权益认证和公益补贴，旨在助力老字号品牌实现产品升级和销量增长。
为了更好地支持老字号品牌，抖音生活服务将提供免费培训，并推出返佣政策，帮助老字号商家进行数字化转型。据统计，过去一年，中华老字号在抖音的视频投稿量同比增长了99%，播放量达到4906亿次，用户在抖音上主动搜索“老字号”的次数达到1700万，同比增长217%。这些数据表明，抖音用户对老字号品牌的关注和需求非常旺盛。
老字号珠宝品牌“老庙黄金”在抖音平台上的表现也非常亮眼。在4月30日至5月20日的品牌活动期间，老庙黄金实现了超过4003万元的GMV（商品交易总额），品牌话题“老庙五月上新季”的流量池突破3293万。同一期间，北京餐饮老字号“紫光园”通过抖音运营，以高频次的“品牌自播+达人直播”形式，传递招牌菜及优惠力度，活动期间，共计投稿790条视频，播放量累计超过6015万次，销售单量达到4.2万单。
抖音平台计划在2024年进一步加大对老字号品牌的支持力度，助力品牌数字化升级。抖音生活服务市场营销负责人王丁虓表示：抖音将继续提供亿级流量资源和货品补贴，帮助老字号焕新。老字号推荐官代表张良仁称：“老字号需要更多、更大的窗口，让人们了解、讲述、亲近它们。我们这些探店达人可以成为这样的窗口。”
老字号品牌作为城市文化的象征，通过与抖音等新媒体平台的合作，积极创新经营，赢得市场认可，实现品牌的新生。未来，随着新媒体技术的发展和应用，老字号品牌将有更多机会讲述自己的新故事，触发年轻一代的情感共鸣，继续在市场中占据重要地位。通过不断创新和变革，这些历史悠久的品牌将在现代消费市场中焕发新的光彩，成为文化传承与现代生活完美融合的典范。
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