刚完成品牌升级的快手，正在释放发力娱乐类直播的信号。
前两天，快手举办了一场“快手直播2020盛夏巅峰之夜”，通过线上比赛脱颖而出的近百名主播亮相红毯，参与演出。
据悉，当晚直播间最高同时在线人数达200万，累计观看次数8030万，点赞次数达5623万。
快手想通过这样的活动强调，平台直播生态中不仅有电商带货，还有各种丰富的直播内容，而且有不俗的营收能力。快手直播营收运营相关负责人明确表示，希望每个主播来快手都能赚到钱。
那么，快手直播提供了哪些新玩法？给主播提供了哪些方面的扶持？
让主播走上大舞台
9月9日的“盛夏巅峰之夜”活动实际上是快手线上活动的延伸。
早在7月底，快手推出“盛夏巅峰赛”，在7月25日-8月5日期间，按照不同粉丝量级划分主播，包括“至尊王牌”、“荣耀人气”、“璀灿新秀”等赛道，通过在直播间积累“巅峰值”进行线上PK。
最终在三个主赛道角逐出的前30名主播，受邀参加了这场线下活动，并在官方账号“快手直播”中直播。
据快手官方透露，其中头部主播占比只有10%，大部分都属于中小主播，百万粉丝以下的主播占比30%，快手的原则是让更多普通主播走上大舞台。
在围观了当晚的直播后，我们发现直播间为主播们提供了一系列的曝光渠道。比如，在红毯和表演中，底部会弹出该主播的关注按钮；直播间顶部一直有各个主播的贴片，用户可以在直播间点击并送出价值1快币的“巅峰票”，助力主播登上“巅峰人气爆棚”主播。
同时，为了留住直播间的用户，直播间共开展16轮“有条件”的抽奖，用户必须关注主播或发表评论才能参与其中。
据活动负责人介绍，“统计参加活动的主播总粉丝量，去重后是1.4亿。他们会通过自己的私域流量发动粉丝关注活动”。
这意味着，直播间变成了一个流量的流转工具，把主播聚集起来，再通过各种引导关注工具，将直播间的用户转化成不同主播的粉丝。据新快数据，在9月9日直播后，快手419万粉丝主播“驴家阿东”涨粉近13万，1978万粉丝的“四川可乐”涨粉近17万。
来自新快数据
同时，快手直播旨在通过举办“盛夏巅峰之夜”这样活动，为用户提供更多的营收场景。而区分粉丝段的PK排名，也可以让不少小主播获得曝光。
“平台直播80%的营收来自中小主播”
一直以来，快手私域流量的优势更明显，行业内也普遍认为直播营收应该集中在少有的头部主播。但实际上，“平台直播80%的营收是中小主播产生的”。
今年年初，快手上线了“直播广场”，推荐页也出现了直播入口。这意味着，快手直播开放了公域流量，官方在扶持优质主播上有了更多的话语权。
也因此，在今年上半年，不少新晋主播从平台崛起。
比如，快手主播勇全学长每晚直播唱歌，粉丝数328万。据新快数据显示，在9月1日-9月10日期间，他共直播16场，礼物收入总额达130.1万。
因为快手社区内的用户对直播内容的需求很高，在直播间消费的力度也比较大，只要坚持直播，持续涨粉，利用好官方扶持政策，主播的营收自然而然会提升。
据相关人员介绍，在快手，传统意义上聊天的主播大概占20%，60%的是才艺表演，还剩20%是电商、户外、直播生活内容等，其中娱乐类、生活类主播潜力巨大。
宿华在接受其他媒体采访时表示，“快手直播和其他平台有很多不同，最大的不同点是快手上的用户把直播当做生活的一部分，而不是当做工作” 。
从“不打扰”到精细化运营，
快手发力娱乐类直播意义何在？
快手直播在2018年全面开放，到今年初才在主App侧边栏设置直播广场入口，却不妨碍它成为全球最大的直播平台，并且直播间的数量庞大。
这得益于快手的“老铁关系”。短视频既是内容载体，也是流量入口，而直播相对短视频，能与用户即时互动，更容易强化粉丝粘性。在创作者与粉丝紧密连接的基础上，再将“老铁”们导入直播端，不仅能深化社区关系，还能形成直播打赏的交易闭环。
从2019年下半年开始，快手直播从原本的“不打扰”慢慢进入到精细化运营，从不同维度增加主播的曝光。
一来，快手直播将活动运营往常态化发展，先后推出“铁定你最红主播挑战赛”、“超新星主播挑战赛”等比赛，根据节日、粉丝量、内容等策划活动内容，最直接的目的就是给主播创造营收场景。
二来，快手直播不再佛系，在今年开放了公域流量。只要不违规的、正常的直播内容，都有机会得到推荐，同时会综合用户的观看时长、互动、收入等综合指标进行衡量。
换句话说，如今在快手上，创作者可以通过快手平台的流量支持、良好的内容赢得粉丝的喜爱，最终积累自己的私域流量。
三来，快手直播在产品端给主播提供了多种营销工具，如小时榜、心愿单、广播礼物和直播粉条等。
此外，快手直播也在引入公会做精细化管理。比如，8月公会的新政策不仅取消公会入驻门槛，同时给到公会20%的行业内最高的新主播返点，返点基数为新主播当月流水。对新主播利好。
现阶段来看，快手直播正在创新功能，将流量和资源倾注到更多的中小优质主播上，助推他们去生产内容，获得相应的营收，形成一个良性循环，而这些主播很可能会是未来快手直播的重要组成部分。
