《中国妇女发展纲要(2021-2030年)》明确提出通过“促进妇女就业创业”、“支持妇女积极参与乡村振兴”等措施，增强农村低收入妇女群体可持续发展能力，确保妇女在实施乡村振兴战略中的作用充分发挥。在全面推进乡村振兴的过程中，关注乡村女性本身，帮助改善她们的境遇，为其提供平等发展的机会，也是促进乡村振兴中的重要一环。
项目背景
根据世界银行、国家统计局等权威机构发布数据推算，约有2.5亿拥有劳动能力的乡村女性仍在乡镇生活，这一群体承担着主要的农业生产和家庭照料工作，她们的经济增收不仅关系自身生存，家庭地位与社会地位提升的问题，而且关系着阻断贫困的代际传递，更是乡村建设的重要潜在力量。
友成基金会“香橙妈妈”项目采用“线上线下创业技能培训+女性创业孵化指导+创业运营资源对接”的创新模式，通过“学习、练习、实践”合一的赋能教学体系，从互联网思维、电商技能、产品打造、营销推广、女性心理、女性领导力、财务金融、团队管理等多个领域为乡村女性提供一学年赋能，帮助她们建立成长和自立的认知意识，掌握在乡村创业的技术技能，思维升级，视野拓展，从内生动力到外在能力全方位提升，实现自我价值，成为乡村振兴的重要力量。助力她们有能力、有机会，更有勇气和信心去拥抱美好生活。
项目实施
项目优先把“直播电商创业”作为技能培训主要切入点。项目“技能培训+孵化指导+资源对接”创业赋能闭环模式，模式链条更为完整。在技能培训之后，还通过6个月陪伴孵化期，强化练习和实践，并通过班级社群运营，形成良好的互助激励氛围。同时建立创业资源网络，提供货源、贷款、销售渠道等资源对接及直播流量和电商运营支持。
“香橙妈妈”项目采用“学习、练习、实践”合一的赋能教学体系，在第一阶段的培训期间，受益人就有机会进入实操直播或电商销售技能，同时产生成交量带来收入;在孵化期内，持续的技能巩固社群活动，促进受益人不断尝试精进所掌握的直播技巧，利用项目提供的后续资源支持，持续磨练产品营销能力，逐步让收入来源扎实可靠，收入水平稳固提升。已实现了直播带货创业的学员中，年平均增收16,256元。
在培训期间带来的女性领导力、亲子、创业等理念课程，让受益人的相关意识得到启蒙。培训班小组参与课堂互动的形式，促成了受益人之间互助小组的雏形，她们相互鼓励相互扶持，彼此间不断强化收获的知识。外出研学，是激励受益人的活动之一，每年项目都会在每个县评选出优秀学员，带着她们走出大山，走进城市。通过研学的方式，与城市链接，将大山里的故事和特色产品展示给更多的人。
实践案例
案例一：侯昌菊来自贵州省黔东南州雷山县猫猫河村。她自幼热爱并擅长苗绣，通过县里的乡村女性经济赋能项目培训，成立了阿榜服装厂，阿榜在苗语里寓意为好看的花。在项目的赋能下，她学会了记账，学会了线上营销，学会了产品规划，还争取到了政府提供的创业贷款。在她的带领下，阿榜服装厂从初创的3人发展至现在的100余人，为当地搬迁妇女提供了稳定的工作机会。侯昌菊的努力得到了广泛认可，被评为贵州省“最美劳动者”和“中国网事 感动中国2021”第一季网络感动人物。她还将继续扩大生产规模，吸纳更多搬迁妇女，让苗绣技艺在更大舞台上绽放光彩。
案例二：柳换弟来自甘肃省庄浪县，由舅舅抚养长大。贫困使她失学，也由于不识字，外出打工处处碰壁，更不幸的是，打工时不慎将胳膊卷入机器导致右手永久性伤残。
成为三个孩子的妈妈后，她一边陪读，一边想办法自食其力。电商给了她希望。她主动学习，也多次碰壁。迷茫中，“香橙妈妈”与她相遇。通过学习，她学会了短视频的策划、脚本设计、拍摄剪辑、发布;直播间搭建、直播话术、产品上架推广。她终于第一次坐在镜头前，成为一名主播。
如今，她用短视频和直播售卖舅舅家的苹果。通过视频号“苹果妹”，拍摄、直播，边劳动边与粉丝互动，目前粉丝数已达10000余人。2023年，销售额2万余元，比上一年销售额翻了一番。
未来，她希望直播带货越来越红火的同时，也带动周边女性，一起创造更加美好的未来。
项目成效
项目实现三项创新。一是技术创新：搭建友成MOOC在线学习平台，将互联网慕课引入乡村女性的生活，扩展她们的学习空间。二是模式创新：项目采取完整的创业赋能闭环模式。除了培训技能外，6个月的陪伴式孵化指导强化技能实践应用;通过班级社群运营，营造互助激励氛围;通过创业资源网络，为受益人提供货源、贷款、销售渠道等资源对接和运营支持，帮助受益人更好地创业发展。三是资源整合模式创新：项目资源网络中包括政府机构、企业、专家、智库、媒体、社会组织等多类型资源，形成优势互补的集合影响力。
2015年至今，项目在贵州、甘肃、四川、湖北、湖南、江西、云南、广西、宁夏等21个省市自治区的174个县市开展，累计之际受益人数2万人，间接受益人数达10万人。经过培训后，67%的受益人通过电商领域就创业改善了经济收入，人均增收800-3000元不等。参与项目的电商、金融、乡村旅游、心理学等领域的专业志愿者有150余名。
媒体点评
数字经济的快速发展降低了妇女就业创业的机会成本，激发了妇女的潜能和创造性，增强了妇女的经济赋权，广大城乡妇女依托数字经济获得了更多就业创业机会。未来希望看到项目覆盖到更多的县域，让更多的乡村女性自立，从而推动乡村振兴;也希望“香橙妈妈”可以走出中国，输出中国性别平等方面的经验与成果，讲好中国女性的故事。
