猝不及防，视频号又出新动作啦！
近日，腾讯视频号发布《视频号橱窗达人【发布低质量内容】实施细则》（下文简称“细则”）修订意见征集通知，其中非常重要的一点是拟限制数字人直播。
直播盛行，AI席卷全球的当下，各大平台纷纷推出了虚拟直播工具，然而视频号却在此时拟禁止数字人直播，这意味着什么？未来还会有其他平台跟进吗？带着未知，我们一起来聊聊。
01
视频号欲叫停数字人直播
在本次细则修订中，关于拟限制数字人直播，都有哪些描述呢？
首先，视频号对非真实直播进行了重新划分，将“挂机录播”部分的内容改为了“非真实直播”内容，将“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”的行为视为违规。
其次，新增加反对买卖AI虚拟人代播相关工具规则，明确反对“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容，如讲解和售卖虚拟人代播软件”。
但值得注意的是，视频号的此次规则公示还未正式生效。
视频号官方的回应是，数字人直播、虚拟直播二者概念在视频号中没有区分，且均属于违规行为。平台将会密切关注用户和商家的需求，后续将根据用户商家反馈及行业变化，及时调整相关规则，不排除采取增加标识、显著提醒等方式，满足用户与商家的需求。如被平台发现违规行为，将依据相关规则进行处罚，包括不限于减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。
也就是说，如果未来此次规则公示正式确定了，视频号将全面禁止非真实直播。
02
数字人直播发展现状
此前，不少平台都对数字人直播、虚拟直播表示出浓厚的兴趣，比如百度、快手都推出了自己的虚拟直播工具，以谦逊、美腕为代表的MCN机构，以及京东、淘宝等电商巨头，都有在数字人直播领域的探索。
早在2022年，视频号上就有本地生活商家用单日成本190元的数字人，做到了单场直播带货7万元左右。
2023年7月，淘宝头部主播烈儿宝贝曾用数字人技术，让6位不同妆造的AI克隆人与自己同台直播。
谦寻旗下子公司谦语智能和羚客分别推出AI数字人直播业务和一站式AI智能直播综合服务平台。
今年4月，京东推出以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”，短短1小时观看量突破2000万，成交额超5000万。刚刚过去的618，据京东公布的数据，京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间开播，累计直播时长超40万小时。
美ONE也在今年618宣布旗下“所有女生”直播间将测试数字人直播，并搭建AI智能客服。
据《2024年中国虚拟数字人产业发展白皮书》显示，2023年，我国虚拟人带动的产业市场规模为3334.7亿元，核心市场规模为205.2亿元，预计2025年，我国虚拟人带动的产业市场规模有望达到6402.7亿元，核心市场规模也将增长至480.6亿元。
不难发现，随着大模型时代的到来，不管是企业还是机构都在积极尝试数字人直播模式，数字人直播成为新的业界风口。
03
其他平台会跟进吗？
视频号已经亮出了态度，接下来其他平台会不会跟进呢？
抖音，其实对数字人直播的态度一直处于模糊态度。
此前，抖音发布了《抖音关于人工智能生成内容的平台规范行业暨倡议》头部短视频平台监管数字人，提到平台允许适当使用虚拟人技术，但必须遵循规范。使用虚拟人进行直播，或创建以虚拟人为人设的账号，必须对相应的虚拟人形象在平台注册。虚拟人背后的真人使用者，必须实名注册与认证。使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由人工智能AI驱动进行互动。
快手则是先后推出了AIGC数字人解决方案“快手智播”和数字人平台”女娲“。
京东此前表示，未来将打造数百位AI数字人高管、总裁。
B站则在近日推出了创作工具“必剪Studio”，可以帮助创作者制作数字分身。
淘宝方面则是只要不违反平台规范，不会限制数字人直播，但也不会给予额外扶持。
未来，其他平台是否会跟进，还尚未可知。
不可否认，新的事物出现的时候，总会创造一些新的机会，数字人直播某种意义上能打造“日不落”直播模式，但数字人毕竟不是真人，难以有人的真情实感，当下更会更是讲究兴趣电商、情绪消费，数字人直播模式是不是可持续能发展的商业模式，也是有待时间去验证的。
参考资料：
1、《视频号率先“封杀”，数字人直播会凉吗？》 新榜
2、《数字人直播带货要凉？视频号出手了！》电商参考
