春节前,微信推出了视频号内测申请,笔者在申请到内测资格后,向我们展示了整个开通流程与视频号的体验流程。
21日,微信开放“短内容”内测申请。短内容即“视频号”。内测申请开通流程如下:
首批开放给“有一定影响力”的媒体。写邮件申请需要提供影响力证明信息。
下面详细说说我的体验过程:
1 邮件申请
我上午发的申请邮件,附的内容是粉丝数和阅读量截图。
申请了两个号,但是只有一个百万级的过审了,另一个几十万级的号没有收到回复消息。
下午五点收到微信的回复邮件,附有一个二维码。
2 视频号开通
2.1 开通发现页“视频号”入口
扫描邮件中的二维码,即可开启申请流程:
到这一步还有反悔机会,点了“确认开通”后这个码就算用过了,无法供另一个号开通内测权限。
【注意】选什么号去开这个视频号是有学问的。
微信邮件中的建议是:
如果是企业或机构号,建议使用合适的微信号开通。
换言之,不要用某个员工的私人号去开,因为内测阶段目前暂不支持更换发布视频内容的个人号,万一该员工离职就很尴尬了。
这里踩了雷的我还要再加一句:
内测阶段,建议用已有一定好友积累的微信运营小号去开通并运营这个视频号。(原因我会在后面说)
升级后的“发现”页:
视频号只是一个入口,里面的通知现阶段不会在发现页提示。
这一步算是开通了围观权限,点进去你会看到视频号主页面。
可以浏览,转赞评,但是还不能发布动态。
点右上角“相机”按钮时,系统会弹出创建账号的提示。
2.2 开通视频号
点击“创建账号”
输入头像和名称,确认创建。
(理论上只要名称没占用,可以任意取名……不过据说内测期间微信工作人员会抽查,如果发现不规范可能会被取消资格,保险起见我采用了和公众号相同的名称和头像。)
(是的,视频号名称可以和微信公众号重复,这点和小程序不一样)。
然后系统会让你证明所有权。
这一步需要让对应公众号的管理员扫码,通过套用已认证公众号的认证信息,快捷地完成视频号的认证。
等待审核,本来以为5-7个工作日意味着春节之前来不及过审了,没想到微信很快就通过了审核……
审核过后,点击右上角人头像 →“我的视频号”就能够看到刚申请的视频号了。
3 动态列表
和西瓜视频的信息流有点像。
动态内容主体包括:
视频/图片内容
2-3行配文
不超过2条热门留言(目测是获赞数超过5的留言,或作者赞过的留言、作者自己的留言)
以及发布时设置的定位地点和文章链接。
其中动态内容有两种形式:视频、图片轮播。
视频:这一版的视频真是简易,滑动到位自动播放,对,不支持暂停也木有进度条。
(看截图和图片没啥区别)
图片:图片就是简单的幻灯片,系统会自动切换到下一张,也可手指左右划动切换。
可直接给感兴趣的内容点赞。
或者点开评论:
支持添加自己的评论,或者针对某条已有评论点赞或回复。
长按别人的评论还可以复制或投诉(如果评论是自己的,会弹出复制或删除的选项):
注意这里贴心地标出了“作者赞过的评论”和“作者的评论”。
点击红心右边的三个点弹出更多选项。
(别人发的动态)
这里的“不感兴趣”是仅针对从推荐信息流进入的内容展示的按钮。如果是从资料页进入的,则看不到“不感兴趣”这个按钮。
针对自己发的动态,支持“关闭评论”功能,开启或关闭单篇文章所有的评论。
(自己发的动态)
关闭评论后,已有的评论在前台会被隐藏,其他用户看不到,用户也无法添加新的评论。但作者可以在历史评论页看到这些评论。
4 内容分享
4.1 发送到好友/群
动态内容好友/群之后是这样的:
和小程序一样都是卡片形式展示,群内其他用户无需开通视频号,只要升级到最新的微信版本(v7.0.10)都能点开查看。
不过点开之后,未开通和已开通视频号的用户,看到的内容是不同的:
未开通视频号的用户:只能播放、点赞。看不到评论,也不能分享。
已开通视频号的用户:除播放、点赞外。可以查看/关注发布者视频号,查看评论/添加评论,可以再次分享。
这就是为什么我前文建议,用已有好友积累的个人号去做视频号的运营者,这样可将已有的群和朋友圈用户纳入视频号的传播范围。此前出于谨慎,我用的是一个新号进行的视频号申请,目前看来完全没有必要。
点击“前往视频号”后会跳转到“视频号”首页,和从“发现”页进入视频号效果相同。
4.2 发送到朋友圈
令人惊讶的是,当把动态朋友圈时,标题竟然只显示“xxx的视频号动态”而没有像发送到群一样显示具体内容。
(标题也太敷衍通用了吧,没搞错吧?)
不过封面的确配上了该条动态的封面,点进去也是该条动态的页面(和群点进去是一样的)
因此我怀疑朋友圈的标题是个bug。
5 主页面下拉搜索
在视频号主页中,双击顶栏可返回顶部,长按下拉可以刷新,符合微信一贯的操作习惯。
此外,如果只是下拉(不长按)时会出现贴心的搜索框。
搜索结果包括动态和账号。
目前搜索范围仅包含视频号部分,并未和搜一搜打通。
5.1 搜索结果·账号
点击搜索结果的“账号”会进入到该账号的主页。内有该账号的全部动态。可选择关注或取关操作。
如果是企业机构号,点击公司名称,可以看到认证情况。
5.2 搜索结果·动态
如果你点的是搜索结果的“动态”部分,会跳转到另一个由搜索结果组成的信息流页面,上下滑动即可查看前后的搜索结果。
6 发表动态
点击右上角照相机图标,可以发表视频或图片动态。
支持拍摄和从相册选择两种模式:
拍摄模式和微信发朋友圈没什么区别,轻按拍照,长按摄像(美颜?不存在的)
相册选择模式支持两种形式:1个视频,或1-9个图片(不支持同时发视频+图片)
6.1 发视频(仅限1个视频)
上传视频时支持编辑,可以加配乐(看起来是调用的腾讯音乐的版权曲库)、剪辑,加文字或者表情。
(对,你没看错,加音乐,文字,和表情都是微信下拉发视频动态里面的功能。)
(视频加配乐,支持屏蔽掉视频原声)
视频的宽高比不限,但视频时长不能超过一分钟,超过则强制进入剪辑页面,你必须剪掉多余的才能继续。
体验下来的感觉是,除了添加配乐之外,视频号自带的编辑功能基本可以忽略,描边阴影动画不支持,字幕效果很废(描边、动效等完全不支持)。
因此如果有视频编辑的要求,还是需要借助第三方视频软件,如剪映、快影等剪辑好,再上传至视频号。
6.2 发图片
支持1-9张图片,以左右滑动的幻灯片形式展现,上传时图片会强制要求裁剪。图片高度不能大于宽度。
无论是发图片还是视频动态,发表时都支持带上下列内容:
一段描述文字(不超过1000字,支持换行)
所在位置
扩展链接(任意公众号的文章链接)
扩展链接支持选择任意公众号的文章链接。
(实际操作时,往往需要在不返回聊天框的前提下同时复制视频描述+扩展链接,在手机上操作很是不便,此处体验需要提升)
编辑到一半如果不想马上发,返回时支持“保留”当前编辑状态,便于下次继续编辑。
动态每天可以发多少次?
我试过一天发2-3次,还没有遇到限制,很可能不限每日发布次数。
发表后会显示“审核中”,不过视频审核很快,从审核到正式发布通常会在半小时内完成。
7 视频号后台
因为有一定的管理功能,姑且称其为后台。
点击主页右上角人头图标:
即可看到自己关注的视频号列表以及互动过的动态,还有“我的视频号”列表。
点击“我的视频号”中对应的视频号名称,进入自家的视频号主页。
这页的结构差不多如下图所示。支持设置封面。
7.1 管理评论/赞/通知
点击“”图标,可以管理评论/赞,或查看系统通知;
7.2 查看动态的数据
在自家视频号主页,点击任意一条动态可进入已发布的动态信息流页面,每一条动态都会显示查看/赞/评论/分享的数据。
7.3 查看认证资料
在自家视频号主页,点击“…”图标,可进入此页:
我的名片:显示视频号二维码,可分享给别人。视频号二维码是方形二维码,中间有圆形的图标。
认证:查看视频号认证信息。
隐私设置:目前仅有一个黑名单管理功能,点进去可以查看黑名单内的用户列表(上文提到过可以长按某条评论将发表者“移入黑名单”)或将用户移出黑名单。
8 一些碎碎念
8.1 关于推荐算法
张小龙曾经在微信公开课上说:
不过此次视频号,从现象上来看……如果不是搜索时搜到一大堆视频号,我还会还以为已开通并且向我推送内容的视频号寥寥无几,因为刷到的似乎都是同样一批视频号。
已关注或者最初刷过几次的视频号,其动态会反反复复出现,你看过的那条动态,下次仍会在前排优先被你刷到。
(站在发布者的角度看,我第一天发的动态,直到一周后的现在,每天都有1000左右的PV增加并收获若干个赞,但是越往后发的动态,数据越差。当然,这也可能是内容问题,而非推荐算法问题)
微信似乎并没有为动态内容或者视频号打分类标签(至少目前看不出),尚不清楚流量分配参考了哪些维度。
8.2 视频号怎么玩?
张小龙曾经在微信公开课上说:
虽然视频号被称作“短内容”,但这次内测,我个人感觉优质视频号内容的创作门槛和创作成本,反而比公众号和微博的真·短内容更高。
从时长上来看,视频号定位的是短视频。但从调性上来看,相比抖音,视频号的风格可能和微博更为接近。
前面也提到过,视频号的视频创作功能极差,几乎一定要依赖外部工具才能搞出及格的视频……那么这个创作视频的工具,微信是打算留白,自己做,还是把功能开放给第三方?
同时,与朋友圈相互独立意味着这是一块新的实验田,无论视频号未来长成啥样(脑洞一下,比如大量快手网红/抖音达人入驻……),至少暂时不会干扰现有的微信生态。
目前视频号依然处于测试阶段,播放、发布、推荐算法、数据展示等多个方面仍待优化,同时也没有同微信其他体系互通。相信这不是视频号的最终形态。
微信视频号未来会连接哪些服务和内容形态?视频号+公众号,视频号+支付/打赏,视频号+小程序是否会互通?
这些组合产生的场景能为用户做些什么?比如是否会带来知识付费的新模式?以及网红直播带货,毕竟路径更短?是否有可能渗透到线下?
未来会不会有所谓的“长内容”?
拭目以待微信接下来的表现。
附:微信视频号功能拆解
作者:卖萌的蚕豆,公众号:卖萌的蚕豆
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