本文重点分享，如下3个部分：1、为什么要学习方法论2、不同问题的思考角度3、通用方法论
为什么要学习方法论
大家经常在美秒的社群里面讨论很多的东西，碰到了很多问题来和我们交流，向我们提问，其实同质性问题比较多，我们就想有什么办法，能够让大家自己能解决掉一些问题。因为有些问题只要你调整一下思路，找准角度，就大概率能够自己解决的方法。
为什么要学习方法论，其实在学习的过程中很多的问题都是类似的，比如我们以前在学校学习的时候，很多同学都喜欢直接做题，做一些复杂的题目，但其实最好的方法是把那些基础题都做好，把每一个基础点都弄清楚，以及每一个点的变形模式，再去做组合型的题。
万变不离其宗，我们在分析抖音快手做号问题的时候，也是这个逻辑。我们是希望授之以渔，而不是授之以鱼，希望给到大家更多的是思考的方法和逻辑，而不是对于一些问题的反复回答，这样的话对于我们的效率很低，对于同学们的成长也没有价值。
不同问题的思考角度
(1)限流型问题
我们在社群里经常见到限流型的问题。什么叫限流型的问题？比如“大家帮我看看账号发布了半小时，为什么没有量？”“为什么我的号前面的量都很好，最近怎么就起不来了？”“为什么跟我同类型的号，别人就有量，而我就没有？”很多这样类似质疑流量上限的问题，或者说为什么没有量的问题。
那么为什么没有量？很多人都在怀疑自己是不是被限流了，怀疑限流是没有问题的，但是要怎么去排除这个怀疑呢，我跟大家讲一下我们的一些方法。
第一，看账号历史视频数据。要看一下账号的历史视频的数据，账号里面比如有50条视频，这是第51条，你得看看前面50条的数据情况和数据走势，如果你发现越到后面流量越低，我们认为这不是限流的问题。可能是内容可能质量一般，可能是最早你这种类型的视频作者比较少，在一开始获得了很多流量，然后你视频的方向越来越多人来做，关注你这类型的总人数不变，那么从抖音的角度给你分分流，每个人每个号都能分一点，这时候你的视频流量就会逐步的下降。
或者视频数目突然降低，前50多个视频都挺好的，从今天第51个开始下降了，这时候一定要仔细的去看第51条视频的内容。我们社群里面就出现一个账号有突降型这种情况，这种情况你得去看突降前后两个视频发生了什么？这里解释一下，如果说突降的情况，有可能是前面一个视频引爆了，成为爆款视频进入了平台的爆款视频的二次审核池。以前第一次审核的时候，审核员是通过了，但是二次审核的时候发现里面些细节可能不太适合再爆，这时候他就会做一些限制。这时候他看到你的账号可能会有些问题，就会给你整体账号做降权或者限流了。这些可能有一些引导一些引流，甚至是一些自己做的一些小动作被二次审核给审核出来了，这时候的话如果是这种情况，叫做引爆号引爆后的限流。
我们社群遇到的情况是他那条视频里面，出现了非常极端非常敏感的词语，可能做号的团队没有注意，就导致进入了平台的自动审核流程。一些图片上的文字，描述进入自动的审核流程，进入了匹配到的黑名单甚至敏感词。这时候正好引起在这个视频之后这个账号被降权了，所以出现突增突降一定要看前面的视频和后面的视频，两个视频同时分析。
第二，判断单视频限流，还是整号降权。你要判断是单视频限流还是整号降权，这两个是不一样的。如果是单视频限流，你后面视频还有机会，但如果你判断是整号降权，后面那几个视频估计都是一样的数据，一般碰到整号降权这个号就别用了。单视频限流和整号降权，主要是看连续发送，比如说连续一周或者是四五条视频，量都非常低，并且如果是整号降权，它有可能一下就降到非常低，后面每一个视频量都很少。同时你会发现视频里面没什么问题，怎么就没以前那种量了，当然偶尔还会有那么一两条会起来，但是起来的概率会少了，这就是整号被降权了。
整号被降权的情况有几种，第一个平台已经明确讲不鼓励的方向，比如说口播类，不加任何的表演，这是容易降权的。第二类高价值、高客单价，就是暴利型的项目，这也是容易被降权的。还有在视频或者在评论里做了很多的引流或者刷量。
什么时候是单视频限流，就是这个视频数据低，后面的都会恢复正常。同时有可能某一个视频你刚发的时候，你会自己会感觉到，量突然到一个阶段就停了。是什么原因？就是视频里面出现了一些违规的东西，比如有危险镜头，演员有纹身，或者出现香烟。
第三，高位限流。什么叫高位限流？就是说对于平台来说，假设总用户是三点多亿，一个用户平均每天访问20条视频，60亿次的播放量用算法平均分配，粥少僧多。如果说有一个内容特别好，也不可能让3.2亿或者多少亿人全部看到，播放量不可能给那么大，否则其他的团队的内容怎么办？所以很多内容一定会有高位的上限，我们叫高位限流，就是超过上限以后，量衰减度会非常高。
往往很多专心做内容的团队，特别一些编导导演可能不太理解，我的内容好为什么不推？它的核心是不可能让一个内容能够一下子覆盖，全部覆盖会有一定的时间，比如说可能一个月内或者是几个月内，逐步的让更多人能看到，这是有可能的。但是在短期内它肯定是有高位阈值，大家一定要了解。要证明这个有没有高位阈值，只要看看忆往昔当年的那些头部号，比如说代古拉K或者是杜子建老师，这些都是上千万的粉丝的号，去看看他们最近的视频发布有多少量，大家就知道什么叫做高位阈值了，我没具体讲哪个平台，哪个平台都一样，美秒做分享更多是客观，我们用数据来佐证一些猜测。
第四，看视频是否有违规。往往很多同学违规都是非常的不明显的地方，是什么概念呢，就是说你不仔细看都不一定知道这是个违规点。比如我们那天看到一个视频，播放量大概几十万以后突然就衰减了，大家就在琢磨这个视频是为什么原因，我们看各方面的梗都挺好，段子也挺好，反转也做得非常好，为什么后面就没有量了呢？
经过各种各样的排查，以及和这个行业内部的一些同学，平台内部的一些同学请教，后来得出结论这个视频里面有一个镜头是把一个东西从阳台上丢了下去，叫高空坠物。要是平时没有碰到这种问题，肯定容易摸不着头脑，这也是一个禁止的一个点。所以这就是很多点你可能不太清楚，但是在做的时候更多就注意一下有风险，当然碰到一些特别奇葩的一些问题的话，你自己下次就注意了。
第五，视频内容属性。我们今天看到有一个视频是这样的，他发到群面信誓旦旦的问我这个视频没什么问题，为什么直接就封号了？然后我们一看，发现这个视频是没什么问题，一切都拍得挺好，但是他最后说，大家好，这个要买的话，请去某某某商城。被定义是个引流类的视频，直接封号了，所以碰到这种情况大家一定要知道，千万不能赤裸裸的引流。
(2)行业是否能做
看行业是否是常青树行业。经常有团队问我，李院长美食号还能不能做？李院长旅游号还有机会吗？李院长三农现在补贴还有吗？李院长，我有一些电视台的资源还有机会吗？这些问题都有好多，我发现很多问题都是一样的，所以这里统一的跟大家解释一下，怎么样思考这样问题。
一定要思考这个行业是否是常青树行业，什么叫常青树？这个行业无论在图文时代，还是在视频时代，还是在未来的VR时代，这些时代我们叫虚拟现实时代，或者说AI时代，在这些时代里面分类，它也一样存在，是人人都关注的分类，这种分类我们就叫常青树行业，比如我们像美食号，肯定是个常青树行业，没有人他不会去吃美食，对不对？
看同行视频。当你说这个号还能不能做的时候，先去网上去查一下，你的同行他们还在做不做。比如说美食类的，在抖音快手平台上，输入美食或者炒菜，这样一个搜索词，看看他们头部号流量是怎样的，粉丝都如何，最近一个视频的发布量是怎样的，你就能知道平台对这一类对这个行业是否还有量。
关注行业内是否可以往下细分。如果说你觉得这个行业好像不错，也是常青树的行业，同行视频也还不错，这时候会出现一个新的问题，就是你要了解这个行业是不是过于红海了，是不是参与的人很多了，但我觉得常青树行业往往都是红海行业。该如何往这个行业走，我们给的方法是关注行业是否可以往下面进行细分。
怎么样给行业做一级细分定位或者是二级细分定位，把这个细分定位给做好，怎么做短视频号定位，我们系列有一节《成功的短视频团队，通过“定位”引爆抖音快手的核心方法》专门教大家怎么样做短视频的课，大家可以在后台回复关键词【定位】获取这节课的内容。
(3)发布型问题
什么叫发布类的问题？比如有同学会问李院长你看一下，我的视频是做三农的，请问我每什么时候发布最好？我是早上发布好，还是晚上发布好，发布的时候用什么样的头图，发布完了以后要不要去点赞，要不要在朋友圈去宣传，我自己的起始量该怎么带。这些我们都把它归结于发布性的问题，发布型的问题，主要是要有一个宏观思维。
时间。什么叫宏观思维？就是你要去想快手抖音都有3亿的人了，3亿的人平均分布在24个小时，对吧？当然比如说晚上八九点钟流量会比较高，但是大家都知道这个原理了，都这个时间段让自己的视频上线，所以有的时候你要找的可能是个冷门时间。但是问题你这么想的，其他团队也是这么想的，所以基本上应该是无冷门时间。那么到最后会达成一个我们叫博弈论里面一个平衡。
最后的平衡是什么？也就是说其实你随便什么时候发布都没问题，因为他最后一定会达成一个平衡。我们举个例子，如果半夜三点钟发布，你觉得流量好，除了你知道以外，其他同学晚上3点钟也会发布，对吧？他发现这个好了，就有更多团队晚上3点钟发布，这时候假设浏览抖音的人可能就那么1000万人，发布的视频越来越多，1000万人能分到看到的视频也就越来越少。所以说无论几点钟最后都会平衡的。什么时候发布这个问题，其实是比较傻的问题，什么时候都一样好，最后还是平衡的，所以什么时间点发布这个问题，答案就是几点都可以。
头图。头图要怎么选呢？这个得仁者见仁智者见智，因为大家知道，头图主要是在自己的个人主页上面出现的，我们觉得有准备的头图比没准备的要好。什么意思？就是你做了头图在主页看的非常清楚，每一个视频讲的什么故事很清楚，这种肯定比那种没有做首页的会好很多。
点赞。发布以后自己是不是要点赞，自己是不是要去做初始流量，我是这么看这件事情的，如果你有私域流量的话，是可以在私域流量池里发布，告诉大家我的视频已经出来了，希望大家可以去看可以去点赞，去评论。因为这其实就是个从众心理，你的私域流量的人越多，点赞量越大，并且回复的人也越多，别人看到了有可能会从众。
但是从我的角度来说，这种流量它不一定会带来账号权重的提高以及视频的权重提高，因为你的流量是从外网往来的，通过链接或者通过搜索来的流量，他是不记录推荐权重的。大家想为什么这么做？因为如果他一旦进入推荐权重的话，就会有大量的人从外面导流给抖音，但是外面有流量的人，导流都总是最多的，他是不是在抖音得到推荐也是越多的？
所有的推荐平台我觉得在17年的时候就已经解决了这个问题，所有推荐算法采用的数据，都是通过他的信息流刷到以后，再去做交互的数据来作为有效的交互数据的。
(4)带货型问题
最近会有比较多带货的问题，有的人问为什么同样的货别人会带那么多，我就带不出去，播放量同样多，为什么我就卖不出去？这种问题我认为还是一个宏观去思考整个抖音机制的问题。
粉丝属性。首先要分析的是，你这个号和对方的粉丝的属性是不是一样的，因为粉丝属性或者历史用户会决定抖音给你推什么样质量的用户，这是一个很重要的问题。
展现形式。同样的一个货物，在不同的号里面展现形式，包括拍摄角度、文案、取景、段子、表演、演员都是不一样，这些都带来最后转化率的不一样，包括演员的表演的夸张程度，有的时候越真实越好，有的时候越夸张反而越好，所以这里面一定要去就事论事。
时间。带货确实有一个时间问题，比如说同样的一个视频在不同点上了量或者爆了，在不同点上线的用户属性不太一样，深夜12点上线的和下午5点上线的用户属性也不一样。所以即使跟对方的号是一样的，在不同点转化率也会有所不同。
所以一定要从宏观的角度去思考带货的微观的问题，因为有很多微观问题，不要去钻牛角尖，有的团队就是讨论数据流，天天在揪评论点击点赞比，完播率，天天追求数值。我个人认为短视频到了今天这个时代，数值固然重要，但是数值是一个结果量，我们要调还是调前面的，就是把账号的定位搞好，演员选好，账号的段子和内容做好，这样就是说万事俱备，就等着东风就行了！
通用方法论
(1)换位思考
你在做号的时候，一定要换位思考，一定要站在抖音方或者快手方平台方去思考这些问题，看看他们是怎么想这个问题的。如果是平台方的运营同学会怎么样处理这一类的问题？当你换位以后就能想通了。
(2)同行对比
一定要关注自己的同行的号，了解他们在做什么，甚至每天他只要有新作品上线，你就应该去学习。
(3)头部对比
在你的行业头部有哪些他们都是怎么样去做的，以及他们的变现是怎么样的？
(4)模板检查
你要有一个检查性的模板，要去了解每一块的数据大概是怎么样，跟体检一样的，每一块都得体检好，体检好了你也就放心了。
