随着直播带货成为电商新潮流，其影响力与日俱增，同时也暴露出一系列关乎消费者权益的问题。

近日，市场监管总局在国务院政策例行发布会上强调，直播带货行业必须清晰告知消费者“谁在带货”与“带谁的货”，此举旨在加强行业监管，保障消费者知情权，构建透明、诚信的网络购物环境。

“谁在带货”：主播身份透明化

直播带货的核心在于主播与消费者的实时互动，其个人影响力直接关系到消费者的购买决策。

市场监管总局指出，主播身份的公开透明至关重要。这意味着：

1. 实名认证：主播需进行实名注册，并在直播界面显著位置公示真实姓名或艺名，确保消费者知晓与其交流互动的是何人。

2. 资质展示：对于涉及特定产品或领域的带货主播，如医疗健康、金融理财、教育培训等，应公示相关专业资质或行业认证，确保其具备推介相应商品或服务的专业能力。

3. 关系声明：主播需明确告知与所带货物品牌、商家之间的关系，包括是否为品牌方员工、签约代言人、独立第三方推荐人等，以便消费者判断其推荐立场和可能存在的利益关联。

“带谁的货”：商品信息全面披露

“带谁的货”指向的是直播中推广商品的真实来源与详细信息。对此，市场监管总局提出以下要求：

1. 商品来源清晰：主播需明确标示商品生产者、销售者或进口商等信息，确保消费者了解商品源头，便于追责与售后服务。

2. 商品详情详尽：包括但不限于商品名称、规格型号、材质成分、产地、生产日期、保质期、执行标准、价格、售后服务等关键信息均需在直播过程中充分展示，避免误导性宣传。

3. 质量证明文件：对于需要特殊许可、认证或检测报告的商品（如食品、化妆品、医疗器械等），主播应提供相应的官方证明文件，确保商品符合国家法律法规及质量标准。

强化监管与消费者权益保护

除了明确上述信息披露要求，市场监管总局还强调了对违规行为的严厉查处：

对于隐瞒真实身份、虚构商品信息、误导消费者购买等违法行为，将依法依规进行处罚，情节严重的将列入失信名单，限制其从事直播带货行业。

鼓励消费者积极举报直播带货中的违法违规行为，畅通投诉举报渠道，提高处理效率。

加强与电商平台、行业协会等多方协作，推动建立行业自律机制，共同维护直播带货市场的公平竞争秩序。

市场监管总局对直播带货行业提出的“谁在带货”“带谁的货”透明化要求，不仅是对消费者权益的有力保障，也是对直播电商行业健康发展的有力引导。只有当消费者能够明明白白消费，主播与商家真正做到诚信经营，直播带货这一新兴业态才能在法治轨道上持续繁荣，真正实现消费者、主播、商家与社会经济的共赢。

我基于市场监管总局相关政策精神进行解读，具体法规细则请以官方发布为准。消费者在参与直播购物时，仍需保持理性判断，结合多渠道信息核实商品与主播信息，以最大程度保护自身权益。