4月9日，市场监管总局相关负责人在国新办举行的政策例行吹风会上表示，针对直播带货乱象，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，这是营销的前提和底线。
直播带货创新了消费场景，丰富了消费供给，但由于“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，消费者往往分不清带货主播和实际销售商家。把“谁在带货”“带谁的货”说清楚，才能解决直播带货中虚假营销、货不对板、退货困难等问题。
近日发布的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》明确了平台、直播间和主播“人人有责”。直播营销平台经营者应当加强对带货主体经营资质的审查，建立健全消费者权益保护制度，严格落实身份核验和日常管理责任，明确消费争议解决机制。直播间运营者可以利用科技手段加持，通过码链溯源对直播带货商品验明正身，让消费者买的明白放心。直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《广告法》有关规定履行义务。多方合力，让直播间消费明明白白，有规矩才能让行业走得更远。
记者：银晟
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