随着抖音、快手、淘宝直播等平台的崛起，很多网红通过直播卖货的方式实现流量变现，与此同时，很多网友反馈在网红直播间买到假货、次货，针对这一现象，你怎么看？”
1.对于最近出现了这样一种网红直播带货的现象，我认为这是时代发展的必然，网红带货频频爆出的惊人数字，这些数字让我们瞠目结舌，让我不禁感慨其实网红带货可能已经经历了一个野蛮生长阶段，异常火爆背后的原因，也值得我们深思。
2.我认为可能包含以下几点：
（1）第一，其实我们的网络时代快速发展也是必然的原因。
①一方面，我们网红直播，它的主要的消费群体是年轻的一代，而不是老年群体，主要集中在九零后、零零后，是伴随着我们互联网成长的一代。他们的个人价值观与我们的互联网文化高度匹配，他们能够认可、接受网红直播购物的新鲜事物。
②另外一个方面，随着互联网的快速发展直播、短视频平台的崛起，我们的直播带货、短视频带货，不再是网红的专利，很多的平民、明星也纷纷加入到这个行业当中。直播带货的方式变得更加的多元化、垂直化，范围更加进一步的扩大。
（2）第二，探索优势互补的模式也是他发展起来的原因之一。我们的营销领域不可或缺的主体之一就是制造商，他们都有购物的资源，主要可以通过自己的线上和线下的服务方式去实现售卖，也可以自己进入淘宝、京东等网购平台。
但是，其实除了一些著名的产品之外很多的商品是没有知名度的，没有流量，如何把自己的货物卖出去，成了我们制造商的难题。而与此同时，我们的网红作为粉丝流量拥有者正在积极的寻找流量变现的方式，因此，两者一拍即合优势互补。
（3）第三，我们的这个购物模式也能够满足我们消费者的需求。比如说我们的消费者在购物的时候，我们想要选择自己喜欢的商品，其实可能我们更多的还是希望我们信任的人推荐给我们，而我们的关注的对象，可能更多的是我们喜爱的网红，他们的风格、他们的产品更符合我们的口味。而且，如果我们要在众多的产品中挑选出适合自己的产品，可能我们需要试穿、试用，我们需要专业的建议，消费者这种体验的需求，我们可能多多少少可以在我们的亲朋好友身上得到不同的满足，但如果说，在夜深人静的时候，我们在思考这个产品是否适合自己，是否适合放进我们的购物车，我们既无法近身使用，也无法与他人探讨，这个时候网红直播满足了消费者的需求。与此同时，我们的网红直播也能够边看、边玩、边笑，这样半娱乐的特点也体现的淋漓尽致。因此，我们的网络直播可以满足消费者的基本需求、信任需求、精准需求和娱乐需求。
3.但是，伴随着网红直播行业的迅猛发展，他的问题也引起了社会的关注，比如说行业的发展过分的依赖头部网红，直播购物当中出现了很多触及法律红线的问题。比如质量造假、数据造假、流量造假。那么如何引导这个行业健康发展？
我有以下几点建议：
（1）第一，诚信经营是网红之路的最好的一面。其实，我们的网红经济本质上是口碑经济，长期的以次充好、制假卖假，其实是对粉丝消耗，如果长此以往下去，可能会步入到我们电视购物的后尘，只有诚信的经营，才能够让我们消费者想消费、愿消费、敢消费。
（2）第二，除了诚信经营，我们的带货网红比较注重自己的专业素养，以专业的视角，精准建议，帮助我们的消费者挑选到优质好物。另一方面，优化服务体验同样需要是不可缺少的，我们的售前要做到严格的筛选服务，售后要完善畅渠道。
（3）第三，重拳出击，联合执法，这个也是我们政府治理的重要手段。完善相关的制度，执行直播购物资质的审核登记制度，明确相应的民事、刑事责任，联合相关部门开展专项整治，追究违法主播的法律责任，坚持主动监管，动态监管相结合。也可以开展一些双随机一公开的检查，真正做到全天候、全方位、全时空监管。
（4）第四，加强内容的审核，动态的防控也是平台需要做的重要职责。为了进一步加强对直播的管理，我们可以要求直播账户实名制，直播房间增加水印，实现直播主播平台的黑名单制度，对于一些多次违规、屡教不改的主播，不仅要永久封号，也要纳入到管控的黑名单当中。与此同时，我们也可以建立健全审核责任制，加强内容监管，实现责任到人。另一方面，我们也可以建立监督举报渠道，发挥广大网友的作用。
