一年一度的618年中大促告一段落，各平台、商家纷纷晒出战绩。据头部直播电商企业辛选集团透露，截至6月18日，辛选年中庆共安排直播200余场，总带货商品数量近4000万单，直播间总人气4.28亿。
相比往年的热火朝天，今年的618更多了几分理性。各平台出现了战线拉长、预售取消等变化，而头部主播直播间仍然是性价比和氛围感的担当。据统计，辛选618期间，破亿直播场次就有10场，破千万场次37场。其中，5月25日，辛选创始人辛巴辛有志开启了618首播，总销售额14.27亿元。除了辛巴、蛋蛋、时大漂亮、赵梦澈等头部主播，还有15位垂直主播单场销售额突破1000万元。
国货品牌在辛选直播间充满生命力。据统计，本次618，辛选合作品牌数达2844家，同比增长17%，其中国货品牌占比83.8%。芝华仕、荣耀、vivo等多个品牌在辛选直播间销售额破亿，近80个国货品牌销售额破千万。大牌低价的高性价比机制吸引了无数用户下单，在辛巴直播间，小米Civi3手机上架即销超过3.6万单，带货销售额高达7200万元；蒙牛特仑苏牛奶单场带货超30万件，总销售额超4700万元。
辛选本次618商品覆盖手机数码、食品生鲜、个护美妆、服装鞋包等14个类目，覆盖用户的衣食住行、柴米油盐，与往年比更加丰富。美妆类依然是用户最热门的选择，占比30.3%，食品生鲜类占比16%，其中应季的水果生鲜带货销售额达2.3亿元。
值得一提的是，手机数码、家用电器、家居建材等高单价产品需求在辛选年中庆直播间风头较强劲，合计销售额占比25.9%，显示了“信任经济”的活力。尤其是家居建材品类，销售额同比增长274%。同时这些品类也拉高了辛选直播间的整体价格线，据统计，618期间，辛选直播间单价1200元以上的商品销售额占比达31.3%。
此外，书籍、公路车、运动器材等文体商品需求比往年更丰富多彩，总销售额近1亿元，体现了用户对健康、提升自我的关注。
辛选也是最早一批搭建自营供应链的直播电商企业，在美妆、日化、服装等领域已孵化了近20个销售额破亿的自营品牌。本次618期间，聚焦健康食品领域的自营品牌尖锋食客为用户推出多个爆款产品，单场直播销售了超111万件产品，销售额超7500万元。
随着直播电商行业逐渐成熟，进入存量竞争时代，对产品、供应链、服务的深耕成为行业竞争的护城河，坚持“长期主义”的辛选直播间消费力持续旺盛。辛巴表示：我们不应该惧怕别人的强大，维护好自己的流量，服务好辛选用户就够了。
618期间，辛选超2000多名客服为用户提供7✖24小时的不间断服务，为用户提供品牌之外的暖心服务保障。“有问题，找辛选小助理”成了辛选用户最有底气的品牌心智。据了解，618期间，辛选用户体验中心已接待用户21.6万次。
文/图 涂端玉
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