618电商大促在即，微信广告又提供了哪些新能力？又有哪些必不可少的流量信息及投放方法？微信流量2019年618电商大促投放指南新鲜出炉，供你参考。
首先
看看什么是微信广告
微信广告是在微信各区域投放的广告，具体分为“微信朋友圈广告”“微信公众号广告”“微
信小程序广告”广告等，微信朋友圈广告以及公众号广告已经非常成熟且得到市场的认可，
微信小程序广告是近期微信推出的一款广告产品，目前广告还在进行测试性投放。
微信广告
微信是国内最大的移动社交软件，其用户数超10亿，如此庞大的用户数，不仅仅可以为腾讯公司带来巨大的收益，也可以为广大的中小企业带来丰厚的回报。微信团队针对广大广告主的推广需求，开发了“微信广告”广告，让广大中小企业主可以通过微信官方认可的方式进行“微信营销”，增加产品曝光量，提升品牌影响力。
微信官方目前开放了“微信朋友圈广告”“微信本地朋友圈广告”“微信公众号广告”“微信小程序广告”等广告产品，广告主可以根据自己的需要选择进行投放，这四大广告产品各有特点
1、微信朋友圈广告
1）什么是微信朋友圈广告
微信朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向展示的同时，能够依托微信好友关系链进行互动传播信息流原生广告。
2）微信朋友圈广告展现形式
微信朋友圈本地推广广告
微信朋友圈本地推广广告是通过LBS技术，将广告精准投向周边3-5公里的受众人群。通过本地广告商家可以实现新店开业、促销活动、新品上市等活动推广。本地广告能够将您的广告有效的推送给顾客，提高广告的曝光，从而带来更多的流量。
微信朋友圈原生推广页广告
微信朋友圈原生推广页广告更适用于品牌推广，其分为外层页和内层原生推广页也就是落地页两个部分，用户通过点击可以直接打开原生推广页，体验更加流畅。微信原生推广页广告以原生信息流的形式展现在用户的朋友圈中，用户体验度高。
微信朋友圈小视频广告
我们刷朋友圈时可以看到微信朋友圈的小视频广告是默认播放的，默认播放功能能够更好的吸引用户的 注意力，引起用户的兴趣，同时用户通过点击即可观看完整视频。广告可以设置跳转链接，将目标用户自然的带入视频情境之中，从而更好地实现引流变现。
微信朋友圈图文广告
微信朋友圈图文广告如同用户盆友圈的好友动态形式展现，通过文字和图片结合的方式来展现广告创意。同时广告中还可以加入跳转链接，满足您的推广需要。
3）微信朋友圈广告投放支持
品牌活动推广：广告融入生活场景，让用户知道、喜欢您的品牌，通过互动连接品牌与用户，提升品牌认知并传播。
公众号推广：在朋友圈推广公众号，让“关注”一键直达，广告的自然呈现也为品牌价值加分。
移动应用推广：在朋友圈推广移动应用，朋友间的互动转发将有效拉动应用下载激活，提升应用认知度和使用量。
微信卡券推广：广告融入生活场景，让用户知道、喜欢您的品牌，通过互动连接品牌与用户，提升品牌认知并传播。
4）微信朋友圈广告计费方式
排期购买：提前预定排期，锁定目标曝光量(保量)；CPM单价按刊例价执行；单次投放总预算5万元起；向所有城市开放；适用于所有朋友圈广告形态。
竞价购买：提前选择曝光日期，锁定目标人群(不保量)；CPM单价30元起，基于效果实时调整出价；每日预算1000元起；仅开放其他城市（核心与重点城市不支持）；仅适用于图文广告形态。
2、微信公众号广告
1）什么是微信公众号广告
微信公众号广告基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。目前，公众号广告支持底部广告和视频贴片广告两个广告资源的投放。
2）微信公众号广告展现形式
底部广告：支持关注卡片、下载卡片、图片、图文、卡券等多种样式，曝光率高。
视频贴片广告：广告创意发挥空间更大。
图片广告：以横幅展示，灵活多变，表现力强。
图文广告：图文结合的广告图片，制作简便，契合微信阅读场景。
卡片广告：外形小巧，承载信息丰富，引导用户关注公众号、下载移动应用、领取卡券。
3）公告号广告投放支持
品牌活动推广：内容简洁、主题突出，增强品牌活动曝光，能为您的网站增加访问量。
公众号推广：推广您的订阅号、服务号，提升曝光率，带来粉丝关注。
移动应用推广：一份投入两份回报，不仅实现提升应用品牌认知度，同时有效拉动应用下载激活
微信卡券推广：将优惠信息以电子卡券形式推送给用户，引导消费者参与互动，拉动消费。
微信小店推广：广告一般投放在微信公众号底部，以卡券形式展现，能够拉动消费，提升销量。
4）微信公众号广告计费方式
视频贴片广告
底部广告
3、微信本地朋友圈广告
1）什么是微信本地朋友圈广告
微信本地朋友圈广告是一种全新的推广方式，通过微信的LBS技术，实现广告精准定向投放。可以帮助线下的实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系，从而实现从线上往线下引流的推广目标。
2）微信本地朋友圈广告展现形式
广告落地页可配置“查看详情”、“领取优惠券”或“预约活动”，点击后跳转模板详情页（支持收集信息或品牌推广）、公众号文章。点击门店标识，跳转门店详情页。
3）微信本地朋友圈广告计费方式
4、微信小程序广告
1）什么是微信小程序广告
微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。小程序能够满足简单的基础应用，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中，通过公众号关联，用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转，从而达到推广的目的。
2）微信小程序广告展现形式
小游戏底部广告
小游戏内容广告
3）微信小程序广告计费方式
CPC：按点击计费。当微信用户点击广告时，广告主才需要支付费用，广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。
CPM：按曝光计费。即广告推送至用户的客户端实现曝光，千次曝光为单位计费。广告曝光越高，投入成本越高。
5、微信oCPM广告
1）什么是微信oCPM广告
oCPM (Optimized Cost Per Mille, 优化CPM) 是朋友圈广告的一种新出价方式，帮助广告主根据自身实际推广需求，设定优化目标（如APP下载、广告点击等），并对优化目标出价，仍按曝光次数收费。广告系统犹如一个实时在线的优化师，根据广告主的优化目标和出价，利用腾讯海量数据和广告算法，智能优化，实时竞拍，将广告投放给最有可能转化的用户，实现广告效果最佳化。
2）微信oCPM广告展现形式
3）微信oCPM广告计费方式
CPM方式：按曝光计费，即按广告展现次数计费。使用oCPM 计费非常简便，广告主只需根据自身实际推广的预期转化成本出价。这样一来，广告主无需再进行从曝光-转化的计算，避免曝光-转化过程中的耗损，解决了广告主出价难的问题。
六、微信广告优点
1、展现量大：微信拥有超十亿用户，庞大的用户数量让广告拥有更大的展现空间，提升广告曝光率。
2、投放精准：微信广告拥有精准的数据定向能力，能够通过基础定向、兴趣定向、LBS定向、再营销定向等多重定向功能将您的广告投放给目标受众。
3、购买灵活：微信广告是通过预存广告费的方式进行购买，您可以通过需要的广告效果对广告预算进行合理的设置，购买方式更加灵活。
4、性价比高：基于微信海量的用户，以及精准的定向功能，微信广告的效果也是立竿见影的。广告性价比自然高。
5、广告体验好：微信广告以原生信息流的方式展现，不会给用户造成困扰绕，同时其广告展现形式丰富多变，更符合现在年轻人的口味，用户一般不会反感。用户体验度高，广告效果不言而喻了。
七、如何投放
如果您需要投放微信广告，可以通过腾讯社交广告官网进行注册开户，或者与二类电商资讯网联系，为您推荐专业投放顾问！
八、常见问题
1、微信广告审核时效要多久？
平台将在1个工作日内对广告进行审核，并反馈审核结果。审核通过后，广告将自动投放外网，无需另行操作。审核不通过，广告将被驳回，广告主可自行查询驳回结果，并按要求修改再度提交审核。
2、微信广告推广有哪些限制？
已开放的行业：
①房地产类/家具家装类/母婴儿童类汽车类/日用百货类
②软件应用类/数码家电类
③网站门户类/文化娱乐类/运动户外用品类/政府机关类
限制性准入的行业：
①服饰箱包类/护肤彩妆类/食品类/钟表首饰
②婚恋交友类/教育培训类（职业教育培训）
③旅游类（代订服务）/商务服务类（咨询策划、移民中介）
④游戏类（综合游戏网站）/自媒体类（财经类）
⑤金融类（资产交易、融资租赁、现货交易、支付类、小额贷）
⑥综合电商类（返利分销、海淘电商）
⑦生活服务类（高端会所、按摩服务、足疗服务）
3、如何投放微信广告
您可以通过微信广告代理商进行开户，开户后将会获得代理商提供的优质服务。
巧用流量场景
丰富获客方式
依托于11亿微信及Wechat月活跃用户，微信广告流量保持强增长趋势，为电商客户提供坚实流量基础。同时，公众号文章视频贴片广告、小程序插屏广告两个新流量场景将新增亿级曝光，也将助力电商广告主丰富获客方式。
朋友圈、公众号、小程序三大资源场景都有哪些流量机会？下面我们将一一解析：
广告样式多元能力更新
助力电商提升ROI
为迎接大促，微信广告在广告样式上不断迭代更新，从外层点击率到内层转化率，全方位帮助电商提升广告效果。
能力1：
朋友圈基础式卡片广告
直跳枫页落地页
以往投放朋友圈广告，大多通过原生推广页二跳枫页落地页实现商品购买。通过基础式卡片广告直跳枫页落地页（腾讯广告电商建站工具）能力，外层点击即可直接到枫页落地页，有效减少中间转化路径，提升广告效果。
某男装广告主使用该能力，到达率提升30%，CVR提升20%-50%，销量提升15%。
朋友圈基础式卡片广告直跳枫页落地页流程示意
能力2：
公众号底部优雅大图及视频广告
支持竞价投放（内测中）
公众号底部优雅大图及优雅视频广告支持竞价购买，不仅可以让广告主以优雅大图及视频形态展示更丰富的商品信息，而且有效利用文底空间吸睛，带动更多转化。
（注：优雅大图竞价投放已全量；优雅视频竞价投放内测中，进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手）
公众号底部优雅大图及视频广告示意
能力3：
小程序激励式广告
新增视频有声播放及广告橱窗（5月底内测）
激励式广告出现在小程序（含小游戏）场景内，用户主动触发广告并完整观看视频后，可领取相应奖励。通过这种广告互动形式，帮助广告主更完整地传递产品信息，收获更多曝光。
今年618大促，激励式广告新增视频有声播放和广告橱窗能力，帮助广告主以更丰富的维度呈现商品，达成更高转化。
有声播放：在用户主动打开手机系统声音的基础上，支持视频广告自动有声播放。
广告橱窗：视频下方新增货架橱窗，支持用户拉起橱窗查看视频内商品图片及详情，为广告提供了更多可点击转化区域，有助于提升后端订单转化。
（注：该能力将于5月底内测上线，进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手）
小程序（小游戏）激励式广告示意
能力4：
公众号底部广告
新增图文卡片样式
为进一步满足客户的公众号推广需求，公众号底部广告推出新样式，增加展示好友关注数据、公众号原创文章数据、公众号描述信息，提升广告点击率。
公众号底部广告图文卡片新样式示意
能力5：
原生推广页
新增货架组件（内测中）
原生推广页是微信广告独有的全屏沉浸式推广页，广告主可通过原生推广页，传递详细的价格、商品性能、活动信息，更好地吸引用户完成转化。
为达成大促期间广告主更多样的商品展示需求，原生推广页上线了货架组件，通过更接近电商货品的陈列方式，吸引用户在原生推广页内逛起来。
商品名称及价格（可选填）方便用户获得商品基础信息，而每一个商品都伴随一个行动按钮（支持跳转小程序/H5外链/App下载），让用户从“逛”到“买”无缝衔接。
（注：该能力内测中，进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手）
原生推广页货架组件示意
智能投放能力升级
助力电商大促达成目标
投放效果一直以来是电商广告主最关心的事。在投放能力上，微信广告也进行了全新升级，帮助广告主达成更满意的结果。
六大投放指引
协助持续获量
电商大促期间的投放主要分为预热期、爆发期和返场期，建议广告主从素材、定向、出价、流量、预算、落地页六大方向进行广告测试及广告优化。
从投放角度而言，618大战可谓是一场“量”与“质”的比拼。选对流量场景，才能为销售转化奠定流量基础；用对投放策略，才能保证流量质量，触达更多可能转化的用户，最终实现大促目标。通过以上新能力，微信广告从“量”与“质”两大层面为电商提供有力支持。更多新玩法，期待更多电商广告主共同尝试解锁。
