场景直播疯狂“内卷”

在「鸭鸭」雪山直播和「佰草集延禧宫正传」直播后，将直播场景化推向“内卷”，不少品牌方也开始尝试通过“新奇特”的直播画面，快速抓住用户眼球。

比如，「香妃园景区·新疆喀什」主要以多人直播为主，营造出新疆特色的氛围感，提升香妃园景区热度和曝光，近7天开播6场，平均直播时长2小时，场均观看人次近90万！

再比如呼伦贝尔的主播「阿谣」，日常以草原直播为主，通过蒙古包+牧民服饰，更好营造出草原直播的效果，从而能从侧面体现出牛肉干的正宗。近7天直播总观看人次57.1万。

拉夏贝尔再掀品牌“野性消费”

最近，女装品牌「拉夏贝尔」抖音上也获得巨大关注。

上周“拉夏贝尔被申请破产清算”的消息一出，抖音话题 #拉夏贝尔在11月27日播放量超过7000万，5天话题播放量超过1.7亿，成功激发了消费者的“野性消费”。

上周「拉夏贝尔官方旗舰店」、「拉夏贝尔 La Chapelle官方账号」、「拉夏贝尔官方店」等多个品牌自播号直播间人气和销售额数据都激增。

尤其是「拉夏贝尔官方旗舰店」上周开播13场，总观看人次超1600万，11.25日的“拉夏贝尔冲刺100万！！！限时宠粉两位数起！！！”单场收获近700万人次观看，人气峰值是之前的9倍。

最近不少品牌都通过社媒直播间的野性消费“翻红”。从7月份的鸿星尔克、汇源，到上周爆火的蜂花，再到这次的「拉夏贝尔」。

其实对于品牌来说，虽然“野性消费”能快速唤醒消费者记忆，但营销过后，品牌仍需要不断提升产品，打造爆品和营销玩法，才能长久立足于不败之地。

1.抖音测试付费短剧

据悉，近期抖音正在测试短剧付费功能。抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，每集最低 1 元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。

对此抖音给出回应，短剧业务还在探索阶段，希望借此鼓励更多优质内容创作。

那么你会在抖音上付费看短剧吗？

2.无实物带货直播将被限流

上周，抖音发布《【画风低质：低质量直播内容】实施细则》。本次细则将长时间未展示实物商品等影响用户体验的直播行为纳入管控，一经发现，将采取警告、下架违规商品、扣除信用分等管理措施。

同样，低质量直播内容还包括：

1、创作者长时间无任何互动和商品介绍行为；

2、偶有互动，但表达不清晰或表达被严重干扰；

3、长时间进行娱乐/聊天等直播，未介绍所推广的商品；

4、创作者虽有商品介绍，但长时间未展示实物商品

3.微信支持打开抖音

11月29日，微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》，在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。

经过测试，目前在微信聊天窗口下，已经能够打开淘宝和抖音链接，相信会为运营者带来更多新玩法。

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