2021年12月15日下午，中国电信股份有限公司（中国电信）与中央广播电视总台央视网（央视网），在京举办慢直播合作协议签约仪式。这是国内首个重量级的慢直播平台合作与全国范围推广项目。根据协议，双方共同为宣传乡村振兴成果、美丽中国形象及文旅、餐饮行业等多种场景提供全流程的慢直播服务。
一、 “慢直播”是什么“直播”
大家对于直播并不陌生，“慢直播”是什么？多少还是有些疑问。
顾名思义，就是这种“直播”显得比较“慢”，慢体现在直播的内容上，直播的画面没有明显变化，甚至是静态画面感。当然，因为依然是高清直播，在传输网络上却是要求高速的。
对于“慢直播”，比较深入人心的是在2020年1月突如其来的新冠肺炎疫情发生后雷神山和火神山医院的建设，广大网友可以通过线上直播方式24小时进行围观。这两家医院的建设速度虽然也很快，但是在某个较短的连续时间段进行观看的时候，节奏就显得慢。
在2020年4月份的时候，中国电信携手“央视频”APP推出“慢直播”，通过VR视角首次向全国观众呈现了珠穆朗玛峰24小时实时景观变化。
其实，早在2015年，央视网便以慢直播为特色，搭建“直播中国”综合性报道平台 。而一些互联网企业，其实也早有类似的业务探索。因此，从业务形态来讲，算不上是新东西。而更多是随着网络基础能力提升、行业发展和竞争形势变化而得以受到重视后，在近期受到推崇而得以快速发展的业务形态。
在2021年年底，中国电信与央视网正式签署慢直播合作协议后，利用元旦、春节两大节日时机，合作双方进行了第一轮较大力度的业务推广。此外，包括工信微报、学习强国等在内的一些官方机构号渠道，都进行了同步发布。通过权威主流渠道的加持，在业内可谓“一夜走红”！
从目前已经上线的“慢直播”内容来看，主要有热门旅游景点、红色教育资源、特色主题系列点等类型。随着慢直播业务的推广深入，各方对于该业务发展前景的判断，也出现了明显的针锋相对的判断，在一些交流中，能够时不时听到一些直接了当的否定。看好者似乎看到了前所未有的新业务方向，并为此而激动。而不看好者也对慢直播业务的一些关键问题点直言不讳。这种直言不讳，未必是出于打击积极性的目的，更多是对于扬长避短的一种善意提醒。下面对两种判断做进一步分析。
二、看好（强烈）支持“慢直播”的理由
1.业务极具独特性
具体来讲，一是业务资源具有独特性，或是特色旅游景点，或为特色地标，或为特色红色教育基地，或为特色专题，等等不一而足，每一个分类都具备独特性。二是视角具有独特性，在新冠肺炎疫情常态化防控形势下，线上生活的比重增大，各类直播成为广大网民的一种生活方式，“慢直播”对于爱好旅游暂时不能亲至的，可以起到一定补充效果。
2.品牌强强联合
如前文所述，“慢直播”业务之所以在这个时候能够热起来，与近年来基础网络的升级和覆盖是密切相关的。这方面，中国电信在2021年11月份的生态博览会上对外正式发布了 第五张网——视联网。所谓第五张网，是基于基础网之上以初具规模的视频摄像头为主形成的应用层网络，这是中国电信在管道能力上的品牌能力。
而央视网作为权威媒体品牌，无论是内容制作、专题策划，还是渠道传播能力，都是毋庸置疑的。
双方联合打造“慢直播”业务，对于那些想要借助央视网平台进行宣传推广的第三方而言，卖点还是比较足的。
3.客户价值痛点显著
从客户视角来看，“慢直播”业务在品牌推广、内容制作、渠道拓展等方面都有价值痛点可抓。能够在央视网这样的权威媒体出现，这也往往是一些承担宣传任务的部门可望而不可求的。“慢直播”业务，提供了这样的可能，尤其是本身就有特色资源的地方。
而站在电信运营商视角来看，行业应用竞争越来越激烈，需要有创新业务来提供新的抓手。“慢直播”业务很好地提供了吸引行业客户付费的创新价值点。
4.高层领导的重视与推动
品牌强强联合的效果如何，往往取决于业务落地的速度。首先“慢直播”业务能够快速打开一定局面，这就得益于合作双方高层领导的重视，这从慢直播合作协议签约仪式双方出席的高层代表就可以看出。热热闹闹签约容易，但业务落地并形成实际能力，这才是关键，往往需要协调各方资源才能实现。 我们从春节期间这一波“慢直播”业务推广来看，得到了高层的直接推动。而这种重视与推动，随着“慢直播”业务的火热，会有一定的持续力。如此，将是一次难得的持续发展机会。毕竟，过去电信运营商的一些应用上线不温不火的不在少数。
三、不看好“慢直播”的理由
1.具备刚需价值存疑
“慢直播”是面向行业企业推出的服务，直接付费的是行业企业。按照前述看好者的理由，刚需价值似乎不成问题。行业应用最终还是要个人用户买单的，或个人用户直接付费，或形成一定的用户规模，由广告主继续买单。对于个人用户而言，“慢直播”的刚需价值是否足够，这是存疑的。在这种情况下，企业付费的价值点有多高？此外，随着竞品的出现，还有一个价值又会被进一步拉低的预期。
2.用户时长不足，不具备用户规模的基础
从目前“慢直播”推出的一些专题来看，总体上是一种热点或者重大事件的单次短时间围观需求，或者因为好奇点击，用户的时长是不够的。以武汉雷神山和火神山医院建设的“云监工”为例，虽然围观的人数总量很高，但单用户时长不够。所谓的线上“发呆”，这种发呆的时长也是有限的。这种近乎静态画面的内容所决定的。虽然，网民规模庞大，但大家的兴趣爱好各不同，差异大。但就目前“慢直播”的内容来看，能够抓住用户足够时长且具备一定用户规模基础，还是个大难题。否则，其广告价值也就不能提升。
3.内容形式总体上单一
“慢直播”虽然已经有不同主题侧重的直播内容，但是总体上还是单一的，这种单一更主要还是体现得近乎静态画面的内容上。因此，这些内容的二次加工能力非常重要，虽然，已经有一些尝试。但是，这种二次加工内容在其他短视频服务已经非常丰富的环境中，能够形成有持续内容加工输出的能力，又是一个考验。
4. 信息安全双刃剑，风险承受力考验大
对于电信运营商而言，涉足内容领域，信息安全始终是一个难题。三家电信运营商中，对于信息安全风险的敏感度和承受力，可能各不相同。但这条红线始终是对于各级责任人的最大考验。“慢直播”业务有和央视网这样在内容管理方面负有经验的合作方加持，但是在具体业务平台管理上，作为网络服务提供方和平台的责任没有任何减轻。所以，要突破内容单一的限制，就得考虑内容丰富问题。而内容一旦丰富，就会有信息安全风险管理能力以及承受能力问题。
5.内部业务管控线条长，协调能力与市场响应力矛盾会快速显现
“慢直播”迅速走红，已然处于网红追捧状态，市场需求短期旺盛。但是，“慢直播”服务，既涉及到电信运营商基础网络服务保障，又涉及到市场拓展，线路和设备装维，分省落地，支撑，客服等等。在内部业务管控线条长，内部协调能力与市场需求之间的矛盾会进一步出现。此外，在业务技术保障方面，同样是一大考验。
以上仅仅是蛇叔结合慢直播业务的一些行业动向做的一般分析。看好与不看好，这并不是关键。作为业务推出方，更多需要思考的是如何趁着热度抓紧时间“圈直播点”，因为直播点具有独特的地理位置排他性，被圈走一个就少一个。
在网络直播平台和短视频平台主导的环境下，对于一些传统电视台、媒体机构而言，业务要创新，能够打造自主掌控的网络直播平台，也是重要方向。从这个角度来看，“慢直播”为业务提供了一个创新方向。
因此，央视网和中国电信合作的慢直播，随着春节走红，也被其他同行积极效仿。蛇叔今天就注意到，近期冬奥会“冰墩墩”一墩难求的话题很热，为此，人民网玩起了“冰墩墩”生产线云监工（实际上就是慢直播）。有理由相信，不管是国家级权威媒体，还是一些地方省级权威媒体，在“慢直播”业务上，都会有更多跟进者。
而对于电信运营商而言，慢直播业务首先就是网络线路铺设和摄像头的安装。实际上就是以慢直播形式找到了新增市场机会。至于在此基础上，是否还能持续深入挖掘内容运营和广告运营的价值，那是后话。当前最紧要的还是圈直播点网络铺设。
而这就意味着要趁着慢直播业务的热度，速度要更快！对于中国电信而言，实际上就是利用慢直播的业务机会迅速扩张第五张的规模，把管道的价值先挖掘好。
（文/笨手蛇，转载请注明出处）
