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抖音直播电商,女装实操案例,解密店播运营新思路、新玩法、新技术,全面解析Dou+的投放策略。
从人货场中的货品和主播来说就是货品运营和主播运营。
主播就是根据货品怎么讲解商品,怎么卖出去。
主播是可以练的,练完了之后,再投放,投放就变得很容易。
投放的效果、投放的目的是根据直播间的货品来确定。
主播讲解的过程中,比如说这时候想冲一波流量,那么赶紧搞福利冲击免费流量,然后再赶紧搞福利款,把流量引进来,把Feed流量引进来。迎来拉停留,一拉停留,一拉流量引来了200,300,就做福利款,福利马上开拍,又有转化又停留。
一会爆款的时候,想爆款的时候,突然爆款的时候,流量还没走,就赶紧讲爆款。
还没走完吗?赶紧讲爆款,然后爆款又能冲一波销售。
然后就加大Feed 流推进,爆款也能迅速冲出销售额,快速突破直播间的销售层级。
直播间流量是不是又来了?就这个道理。
然后再给大家讲后面的推广策略。
其实线下课的一个核心点,就是一些实操的技能,烧的干货。
前期一定要学好,懂大概的思路,然后再线下课,学习更高深的技术。能不爆吗?
那么dou+主要是干什么?
推Dou+的时候,有没有一个思维,有没有推广方法?
它是什么?
它怎么用?
它有什么样的特点?
开始的时候用什么样Dou+?
用什么样的方法?
中期有什么样Dou+?什么方法?
后期有什么Dou+的方法?
DOU+和Feed流,是现在最常用的两种推广方式。
Dou+的流量,最广泛的人,最广泛的流量池叫广泛兴趣引擎。
还有一个兴趣人群以及活跃兴趣人群以及粉丝。
所以说推广力度是由弱变强的关系。
推广是效果是最强的,推广力度也是最快的。
前期账号新起盘的时候,Dou+的流量。如果把它限制的很死,dou+能推出去吗?
帐号没有标签,又没有权重。一个新帐号,搞得人群定向定的很死,觉得都一样投入才怪了呢。
所以为什么之前在操作,豆荚要直播间全是智能。
全是智能就是因为要扩大流量池,扩大产品的曝光量。然后扩大之后发现脚步太慢,又把人群给缩小,缩小就越来越精准,流量来得越来越大,然后直播间的标签越来越强。
人群包就会越来越定向,越来越精准,转化率越来越高。
那么Dou+会怎么未能推出去?因为定向得越强,投的难度就越大。
Dou+本身就是个便宜的流量工具,就是前期广泛,中期兴趣人、群活跃人群,后期就是粉丝必见。
什么叫粉丝必见?就是这里面的粉丝,称之为抖音的购物粉。
不是你的粉丝,但是包括你的粉丝,统称抖音的购物粉。
是一个由弱变强的一个过程,一开始就是比较弱,稍弱。
然后我们dou+有两种推广方式,你说三种,还有Dou+加热短视频\直播间。
前期尽量的去扩大曝光量,要干什么?智能。
如果直播间转化率还ok,那就缩小投放人群。
缩小,后期的人,转化率ok 了。那就慢慢缩小投放人群,因为越来越让转化率依然要ok, 让进入人群越来越精准,转化率变得稳定。
然后只要转化率也ok ,Dou+推广的力度就会越强越强,而且能够快速烧出去。
如果前期转化率不行,发现那智能都烧不出去。
智能都烧不出去,还用这个精准的定向人群?更扯淡了。
所以转化率ok 的话,那就慢慢烧,别一下子烧完了,精准定向人群去投放。
要了解Dou+是什么个玩意?
Dou+其实也叫信息流,跟Feed一样,其实它展示给消费者看的都是一样的。
信息流是原生态的直播间流量。只不过Dou+的权重的稍微比Feed要弱一点,因为Dou+比较可控。
Feed的话,流量大,Dou+的流量稍微比较小一点,稍微比较小一点。Feed流量,一下子就几百块,几千块没了。
Dou+可能100多块,200就投。
Dou+投短视频,怎么用Dou+去投放短视频?
比如说前期一个短视频,也不知道有没有爆。或者是刚发布的这个短视频,流量增加很慢。这里边还有一个定义,就是虽然很慢,最好能够过两万播放量。如果过不了两万多,比如说5千可不可以?它的成功率就比较弱,比较低,可能有50%。如果你过了两万,成功率可能有80%能够突破10万。
当然也有操作过,从1000,发完之后,几分钟有1千的播放量,也把它打造成100万的播放量了。
刚发布短视频的时候,流量增长的是比较慢的。
当然最好能够自然突破两万,就是1个小时或者是几分钟之内,哪怕是1天之内,能突破两万,再去投放都可以。
但最好在10分钟之内或者是半个小时内,能突破了3千、5千,也可以。
如果在30分钟之内突破两万,那太好了,用Dou+一投,基本上几百万人。
30分钟之内,如果还是在500、600、800,但是也不能说不行,也操作很多,就1千的播放量的也可以。
那么这时候怎么投呢?
就是这个短视频总价100块钱,投点赞、评论,加产品的对应的人群两个小时。就是烧两小时,然后再选的这个短视频加热直播间100块钱。
这时候可以投带货,也可以投直播间人气,对应的人群和对应的标签1个小时。
如果是短视频发过一个小时后,经过这几个小时,才一笔、两笔,经过两到四笔左右的助推,比如说很快烧完了后,再推一笔。帮助自然播放量能够快速的突破十万。就是看从3千或者3千或者1千,流量用大概多少钱?100块,就是基本上是1千块钱不到,可以让它变成十万的自然播放量。
突破十万,就进入另外一个流量池,另外经过这几笔助推,如果这个短视频ok ,那么基本上可以,那就会继续投放。
但是突破五万,行不行?突破五万或者三万,值不值得再推了?值得,只是看投入产出比高不高。如果投入产出比能够接受,续投,如果不能接受,不要投了。
那么突破了十万一个参考值,参考值突破了十万的播放量,就会进入一个快速的增长期,就是短视频流量快速生长期。
比如说展视频可能每分钟增长10万人,每分钟就是播放量都会快速增长。
比如说超过3千,每分钟基本上就是3千的播放量,每分钟3千,每分钟3千。那这个时候投点赞评论。对应标签两小时,就是投100块钱。
然后视频加热直播间的时候带货,不要投人气了。
这个人气就想着把直播间人气拉一波,投带货人群半个小时。快速把流量爆起来了,马上要直播卖货。
一定要把短视频的流量引到直播间里,100块钱,100块钱烧。
半个小时给烧完,因为短视频已经爆了,说明这帮人都喜欢看这个货的。
当然是搞完,每分钟如果增长率超过了6千,那这个时候继续投点赞、评论,让它更爆。
加热的就不要投了,他会自己进入直播间了。
他会自然进入直播间的,因为就要开播就行了。
不要去加热直播间了,只要这个时候,记住一定要开播。
比如说不开播,让他增长,疯了没有用,这个时候就投让他更加爆,从10万变成50万。
那就是投的短视频,不要投他了。
因为增长已经非常快了,只要记得开播,就会进入刷了的直播间。
那个闪光灯那跳,跳跳会进来,他就会进来。
这个时候大家最近动作,突破10万的播放了之后,基本上就可以裂变了。就是连怼了,就是每20分钟发一条短视频。也连怼短视频。
连怼怎么连怼呢?就是要拍一模一样的。
拍一模一样的短视频,比如说这个爆了一百万播放量的,应该那几个也能爆。但是要持续稳定,不要说货没有了,就死定了,这个账号就挂了。
每分钟都发一条,只是二十分钟发一个指示,在制造一个短视频,但是一定要注意重新拍,虽然说是一模一样的,但是一定要重新拍。拍重新拍了也能爆。
你拍的短视频投Dou+,点赞,评论尽量是两个小时。然后这两个子短视频,继续豆荚视频加热直播间100块钱,选择短视频加热直播间,1万块钱直播间带货对应的人群标签1个小时就这么去投。
短视频Dou+投直播间和投短视频,它是两个套路,因为Dou+它就是个按钮,就是主要是想看怎么去投。
当然Dou+线下课里面还会讲得更深。
Dou+其实它是一个最简单的工具,就这么几个按钮,就考虑怎么去投放而已。
线下里面也会再学习推广的策略,结合地去玩。
这种账号起来很容易,打一个准,策划直播话术都是根据货品脚本去搞的。
现在讲主播,主播心态有什么?
有什么停留、话术、销售技能,也就是根据货品来去讲解货品。
店播主要是货,根据这款货去策划什么样的话术,这个货是卖给什么人呢?
说什么话,他们喜欢听,就说就行了,他们就会买单。
就去想商品讲解脚本怎么去写。
这个阐释到底针对什么人会买的爆款,什么时候会买利润款?
怎么去?什么样的人?根据这帮人的特点去讲他们爱听的话,这是话术营销。这叫内功,是运营的能力。
要知道现在抖音变化的是什么?有哪些方面加强了,哪些方面降低了,要了解抖音现在流量推广的逻辑以及权重的变化。
然后就是人货场货的内功。