直播带货行业综述
直播带货是通过直播动态地介绍、展示、推荐商品，以实时互动的方式为消费者营造虚拟的线上购物情景，从而激发消费者购买欲望和提高消费者购物体验的营销模式。从平台来看，直播带货包括京东、淘宝等电商平台，及抖音、快手等流量平台；从主播来看，直带货可分为四类：一是商家在购物平台自播，主播多为店铺或品牌商自有员工，具有成本低、场次多的特点；二是李佳琪、薇娅等达人主播，这些主播专业度相比商家自播更专业，受众较广；三是地方官员或主流媒体，往往是销售当地农产品，助力乡村振兴；四是虚拟主播，如洛天依、乐正绫、初音未来等虚拟偶像，他们主要是吸引喜爱“二次元”的用户、突破用户圈层限制。
中国直播带货行业主要平台的基本信息
目前，国内主要直播带货平台主要有淘宝直播(阿里巴巴09988.HK)、快手(快手-W01024.HK)、抖音、蘑菇街、京东(京东集团09618.HK、JD.O)、拼多多(拼多多PDD.O)、唯品会(唯品会VIPS.N)、苏宁易购(苏宁易购002024.SZ)、小红书等。
直播带货发展趋势
直播已经发展成为电商行业的新产业，而且呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿的新市场。每一家企业都不可以忽略这一火爆的新型消费场景。
专业的事交给专业的公司来做效果更好，乐抖传媒，作为一站式电商直播运营服务商，千人主播、万平播客工场，为企业更专业、更快速、更高效切入直播带货赛道，抢占红利期流量。
消费环境的发展趋势
直播带货现在正处于风口期，即使在未来五年内，也是它快速发展的黄金时期，因此其发展趋势肯定是昂扬向上的。
直播带货达人发展前景
在未来，预测头部网红会越来越少，毕境绝大部分电商直播达人其实是在线导购，人设弱，可替代性强。
直播平台的发展趋势
在未来，伴随直播内容进一步丰富，场景更多样，新品更多，帮助品牌溢价和提高知名度是必然的事。
直播带货差异化竞争特征显著
我国直播带货行业企业主要分布在北京市、上海市、广东省、浙江杭州等地，行业参与方包括平台类、MCN类、直播APP类、服务商类与电商主播类，形成了显著的差异化竞争态势。各平台直播带货模式不尽相同，如抖音带货模式为短视频+直播带货种草转化，快手主要侧重达人直播、打榜、连麦等，小红书侧重于直播+笔记。此外，不同参与方直播带货的商品属性存在差异，淘宝、京东两大电商平台一般以平台内的商品为交易对象，抖音的交易商品主要为美妆、服装百货等，快手则主要定位在百元内低价商品，腾讯直播则以服装、美食、数码等有线下店铺的商品为主。
中国直播带货行业核心数据分析
2020年上半年，直播带货超1000万场，活跃主播数超40万人，观看人次超500亿人次，上架商品数超2000万件。直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现，可见，直播带货成为电商发展的新引擎。
直播带货发展现状
截至2020年底，我国网络直播用户规模达到6.17亿人，较2019年6月增长1.84亿人，同比增长42.49%，占网民整体的62.4%；其中，电商直播用户规模为3.88亿，占网民整体的39.2%。
中国直播带货企业数量及增速
《2021-2027年中国直播带货行业市场深度分析及投资前景趋势报告》数据显示：截至2020年，我国直播企业累计注册数量44568家，同比增长109.63%；其中，我国新增直播相关企业注册数量23308家，2020年新增直播企业注册数量较2016年增长10倍。
网络零售行业市场情况
2022年，全国网络零售用户规模达8.45亿人，占网民整体的79.2%，实物商品网上零售额达到13.8万亿元，同比增长4.89%。电商平台已成为市场经济中不可或缺的重要营销平台，而直播带货作为电商中一种新的营销模式，市场占比快速提升。
中国各级城市直播带货占比
2020年中国各级城市直播带货占比
受新冠疫情影响，我国直播带货在2020年获得爆发式增长。按城市等级来看，直播带货大本营是在高线城市，目前已经开始向低线城市发展，我国一二线城市直播带货占比76%，三四线城市直播带货占比24%。
直播带货市场空间大
根据中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民用户规模的70.3%，商启咨询预计2025年网络直播用户将达到10亿。
中国直播带货市场规模
2020年，我国直播带货整体市场规模达到1.05万亿元，较上年增加0.62亿元，同比增长144%；2022年，我国直播带货规模约3.5万亿元，预计2028年直播带货仍将继续高速增长，市场规模接近8.1万亿元。在规范的直播监管体系之下，未来行业将趋于规范化发展。
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