从10月18日快手电商“抢跑”、到10月20日抖音电商、拼多多与唯品会同日启动，再到10月23日和24日京东和天猫两大巨头正式“入局”，今年双11的“战事”也终于全面打响。作为一年一度的消费行业年度大促，今年的双11又会有哪些优惠？又有什么好玩好看的呢？
优惠：主打直减无套路
每年双11作为年度最大的促销活动，如果优惠不到位一切都是“空话”。在经历了多年的促销套路后，今年双11各大电商平台主打的就是无套路的直接优惠。
作为双11的扛把子，今年天猫双11在跨店满300减50的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，天猫方面表示，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。
在京东方面，今年的双11将推出两个档位的促销活动，每299元减50元和每1000元减50元，优惠封顶金额高达40000元。同时，跨店满减支持与其他促销权益叠加使用。
每次促销都颇令消费者期待的拼多多，今年双11为消费者送上每满300减50、每满200减30的双档消费福利。此外，百亿补贴也已经于23日首次上线“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降。据了解，拼多多百亿补贴对于参与此次“单件立减”活动的商品，将额外发放官方补贴，并表示投入不设上限。目前首批参加单件立减活动的品牌商品已经超过20000款。
至于在唯品会方面，今年双11除了推出限量爆款、“不止五折”等多个深度折扣栏目外，还会沿用“单件立减”规则，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠，主打省心购物。
随着“看直播下单”成为新的消费场景，如今抖音电商和快手电商也成了双11的重要一员。在抖音电商方面，今年双11推出官方立减活动，单品价格直降15%起，并由平台出资提供亿级消费券，可在单品立减的基础上叠加使用，最高可享满300减80元的优惠。
活动期间，消费者进入商城会场首页、直播间、店铺商品详情页等，都有机会领取到不同面额的消费券。而在快手电商方面，在10月18日开始预售期后，用户只需付定金，尾款即可最高享受8.5折，此外，购买快手电商大牌好物的用户，至高还可享受24期免息。针对新用户，快手电商则会发放5至12元的专享优惠券。
除了主流的电商平台纷纷用“满减”和“立减”的方式来吸引消费者外，电商行业其他的参与者也同样的绞尽脑汁推出优惠来让消费者下单。据悉，谦寻旗下的蜜蜂直播间根据去年双11直播平台福利机制，全新升级了互动收益。比如拉长福利周期，直播行业最早进行补贴发放，提高消费活跃度；增加发放频率，随时进、随时领，帮助消费者们节省时间；此外消费者们还可以多次叠加使用红包。
蜜蜂直播间将发放1亿红包以及丰富的大牌贵重礼物，尤其针对老粉，将提供定向的福利反馈。至于在美ONE方面，据透露，在天猫的“惊喜券”“300-50满减优惠”基础上，李佳琦直播间还将面向用户提供消费实物奖品，开展大促红包雨、直播间大红包活动。其中，实物产品抽奖、红包雨、直播间红包补贴均由美ONE直接提供。
从以上的各大平台的优惠举措不难看出，今年双11各家都用最简单的“直减”促销方式，对于消费者而言，选好心仪的商品，从各家的“直减”方案中选出能够得到最大限度优惠的平台，就是今年双11买到实惠的“秘籍”。
亮点：边看晚会边下单
据南方+记者获悉，今年天猫双11将重启“天猫双11惊喜夜”，也就是大家熟悉的“猫晚”回来了，带给大家更多欢乐的节日氛围。自2015年第一届“猫晚”举办以来，双11看“猫晚”已经成为一种“新民俗”，是消费者购物狂欢的必备仪式，而在2022年缺席后，今年“猫晚”将卷土重来，而作为淘天集团首次操刀的“猫晚”，也将更令人期待。据悉，今年“猫晚”将以“双屏晚会互联并行”的形式呈现，用户在淘宝、湖南卫视、芒果TV均可收看。
有了“猫晚”陪伴，买点什么就成为陪伴消费者看晚会的关键问题了。在拼多多方面，今年双11拼多多百亿补贴将联合手机、家电、美妆、服饰、母婴、洗护、家居、宠物、户外、粮油、快消等超100多个国内外头部品牌上线“百亿大牌日”，在大促主会场，拼多多还将推出年度降价榜、品牌折扣、直降百元等活动专区，并在每天的整点时间，额外为消费者发放50元优惠券，满足不同消费者对性价比产品的多元需求。此外，拼多多秒杀频道每天都将推出100多场品牌秒杀活动，并通过万人团、多人团等方式，助力品牌多卖货，用户多省钱。
至于京东方面，则强调今年双11海量商品直接“现货开卖”，消费者下单后即可第一时间安排配送。此外，3C数码再度加磅以旧换新补贴力度，至高补贴2300元；家电家居带来百万好物，更有9折优惠；京东超市将提供自营“满99元9折”“满169元85折”等多档折扣；服饰、美妆等时尚品类也准备了超值福利，包括鞋靴500元大额券限量抢、户外装备不止5折、奢品部分低至3折等；京东国际也带来了海量进口好物5折优惠。
唯品会方面在今年双11则主打“最省心11.11”，特别是在商品品质方面，唯品会已经与中国中检达成战略合作，升级质检体系。从目前公布的数据显示，在11.11提前购的限量爆款活动中，唯品会的超低折扣激发了人们的消费热情，女装、男装销量整体同比增长30%以上，母婴鞋服销量同比增长51%，运动户外销量同比增长30%。
在抖音商城里，针对不同品类的细分购买需求，平台则推出了覆盖双11全周期的超级品类日活动，将陆续上线服饰鞋包日、潮电家居日、食品生鲜日、亲子生活日等主题日。超级品类日通过官方立减、品类满减券、品类特色玩法三重优惠叠加，在吸引有购物需求的用户关注、加购的同时，助力商家实现生意增长。
此外，从10月24日到11月11日，美ONE旗下三个直播间将设置大品类专场+小品类专场，涵盖美妆、生活、潮电、家装、母婴、时尚、食品等多个品类，无论是白天还是晚上时段，消费者都可以根据空闲时间、品类喜好来选择自己想看的品类直播内容。
无论是看着“猫晚”下单，还是在直播间抢购好货，今年双11可以算是近年来最热闹同时各大平台竞争最激烈的一次，也将会是一次激发消费者消费力的重要节点，你准备好了吗？
南方+记者 叶丹
【作者】 叶丹
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
