直播带货的溯源应该从2014年直播娱乐全面兴起，电商平台嗅到其中蕴藏着巨大商机，2016年淘宝首推直播板块，通过时尚杂志明星张大奕将商品导入与观众互动，首场两小时直播带货成交额2000万，由此拉开网红直播带货序幕，这里着重提醒是两小时成交额2000万，已经完全超出所有人想象。
这里必须强调的是，隐藏在直播带货背后的真正推手是资本。关于资本的本质属性，上一篇文章曾经描述过，根据《资本论》的诠释：资本作为一种经济活动中的要素，其本质特征和根本目的是在循环运动过程中最大限度实现增值，这种逐利的天性是资本的本质属性。就是我们通常所说追逐利益的最大化。
由此，资本为了追逐利益最大化，根据网购群体特征，洞察消费者购买力和喜好，打造素人网红；为了使产品利润最大化，推出以网红冠名的产品，几大平台接连推出了直播带货头部网红，如李佳琦，辛巴，威娅，广东夫妇，小杨哥，罗永浩等。
由于直播带货的直观互动性，购买冲动性，流量及名人效应诸多因素，通过营销包装，使直播带货行业骤然成了一夜暴富的淘金地，大批明星，名人加入掘金队伍，他们的单场直播带货销售额动辄几千万，几个亿，甚至几十亿，2023年直播带货行业规模达到4.9万亿，占国内零售总额近11%，大大超乎人们的想象。
直播带货最大的赢家是头部主播，网红，明星及他们背后的资本，而非草根百姓，因为想要在直播带货行业淘金必须具备资本，团队，流量，产品价格，营销策划多方优势，而普通老百姓从事直播带货，与头部网红带货在产品价格上就处于致命劣势，而没有流向扶持，进直播间的人数寥寥无几，其中很多还是自己认识的亲戚朋友，这就是不用给平台房租，不买流量，省推广费的结果。
所以，普通老百姓要活得清醒，只要一个比价系统，我们普通老百姓从事电商就失去优势了，并且，如果你不是身处产业带，从事电商就没有成本优势，至于动辄几十万，几百万的资本运作跟老百姓有多大关系？当没有量的支撑，平台的各种游戏规则和退换货成本，以及自身的各种运营成本就能彻底摧毁你的电商创业梦。
如果说直播带货和电商的发展拉大了中国人的贫富差距，让很多普通老百姓陷入失业状态，失去仅有的经济来源，使绝大多数人返贫。可能有些人还不能理解电商带来的危害，始终缠绕在少花钱买到了东西，为什么少花钱还能让自己越过越穷。
当一个头部网红加几十百号人带货一年几亿，几十亿攫取大量财富的时候，他们带给市场的消费作用力有多大？我们不要忽略了这是个很重要的问题，市场经济就是靠消费，这是市场良性循环的保障，市场的钱被极少数人攫取，绝大多数人赚不到钱，政府靠各种刺激政策，靠喊口号让囊中羞涩的老百姓消费有效果吗？这是我们权力阶层应该思考的问题！
虽然直播带货行业发展只有短暂的几年时间，但其发展势头迅猛，出现的弊端不得不引起我们的重视，从这几年发展数据和特性看，直播带货存在的弊端已经影响了我国市场经济发展，影响了人民群众生活水平提高，阻碍了实现共同富裕发展道路。
