天下网商记者 丁洁

直播太火了。

眼下，这一行的平均月薪达到9845元，干得好的“场控”最高能拿到五万月薪。

这折射出当前直播经济的蓬勃发展势头。

3月30日，淘宝直播发布年度战略，为火热的电商直播再加了一把火。

淘宝直播决定，2020年将为主播创造百亿级收入、投入百亿级资源。尤其是中小主播将成为这轮扶持的重点，未来1年将培养10万名月入过万的中小主播。

淘宝内容电商事业部总经理玄德

同时针对线下商业对数字化的迫切需求，淘宝直播也将进一步发力，一年内在全国范围内打造100个“云市场”，帮助20万个线下门店通过直播拥抱新经济大潮。

目前，淘宝直播年度用户超过4亿，场景覆盖全球73个国家的工厂、田间、档口、商场、街头、市场。

正如淘宝天猫总裁蒋凡所说：“淘宝直播打开了新经济的大门。”

一部手机，随时随地直播创业的时代即将到来。各位直播间的宝宝们，你们准备好了吗？

技术降低准入门槛

在过去一年，4亿用户成为了直播间的“宝宝”，构成200亿对粉丝关系，有100万主播成为平台的生态伙伴，2019年淘宝直播GMV突2000亿元。越来越多人进入到淘宝直播领域。

为了让新经济的浪潮惠及每一个人，今年2月11日，淘宝直播宣布：所有线下商家都能0门槛、免费开播，甚至没有淘宝店也能先开淘宝直播。

未来，淘宝还将通过技术的革新降低直播的准入门槛，真正进入一台手机随时随地直播的时代。

其中包括三方面：

第一，拥抱技术创新先进生产力

• 主播最长只需30秒就能入驻平台，还能体验到便捷的一件上货等功能；

• 完善主播成长体系，包括教会大主播如何做公关管理；

• 定制客户专属运营CRM，联动阿里经济体，打通全域粉丝运营通路。

第二，提供精细化粉丝运营技术，提供智能主播数据分析师的服务，为主播进行粉丝、货品、内容层面的分析，帮助主播更快成长。

第三，AR试妆、AR看房、智能互动、智能虚拟主播等功能将进入到主播工具箱中。

未来，淘宝直播将从电商标配的工具时代进入到商业普惠的工具时代。

多元化的直播场景

年初的疫情在无形中催化了生活习惯、产业方式的改变，新一轮数字化转型浪潮因此加速到来。

在此背景下，拿起手机上淘宝直播，成了经营者们最普惠、商业效率最可观的转型方式。

受疫情影响，林清轩157家门店歇业，业绩下滑了90%。2月1日，林清轩转向淘宝直播。15天时间，通过淘宝直播，业绩从下滑90%到实现同比增长145%。

不到1个月，银泰百货全国超过5000名导购加入淘宝主播，日均开播超200场，成绩最好的导购单场销售额超过10万元。有“云柜姐”说：做了一次直播，完成一周业绩。

银泰CEO陈晓东

银泰CEO陈晓东表示，还将从导购孵化出下一个李佳琦，“导购完全有机会做成koc、kol，导购也能做成网红。”

据了解，2月中旬到3月中旬，超过50%的天猫商家在直播卖货，线下门店直播更是迎来爆发增长，启动门店直播的商家多了5倍。

不少商家也在淘宝直播间里记录下了他们的“处女秀”。

3月10日宜家入驻天猫，把线下标志性的样板间搬到了淘宝直播间。宜家中国区CEO上阵直播，3小时就涨粉15万。小米等大牌的发布会也搬到了淘宝直播。2月24日，湖北品牌良品铺子成为首个淘宝直播官宣上市消息的“2020年新零售第一股”。

通过淘宝直播，商家顽强“自救”，找到了更多的“场”，实现逆势增长。

为内容“升温”

今年情人节当晚，淘宝直播准备了一场不见面的“云音乐会”，400万人在线打 call，4个小时为一线医护人员募集到57万元，帮农民卖出76万斤农产品。

3月16日当天，史上被最多人围观的武大樱花在淘宝直播诞生：1分钟涌入30万人。网友一直说的“武大樱花的梦想，就是看一场人山人海”，终于在淘宝直播间里实现了。

在淘宝直播间的评论区，一上午有十万句“武汉加油”，温度，在这一看似冰冷的电商交易场中弥漫开来。

淘宝内容电商事业部总经理玄德认为，淘宝不仅是销售频道，早就成为生活中不可或缺的一部分。“与消费者在生活中有很多连结。”

“云春游”项目便是将文化、艺术与生活消费紧密地连结在一起。

西安碑林博物馆讲解员白雪松因幽默生动的讲解方式在网上走红，被网友称为“文博界李佳琦”。他表示，这场直播让官方旗舰店粉丝增长了一万多人，“直播让我感受到了5G时代的魅力。”

文化、娱乐产业借用不同的载体重新出现在众人面前，新商业的潜能正在被挖掘。

那些月薪四五万的“新职业”

2月以来，淘宝直播上多了超过100种职业，有不少年轻人都从直播间里走出来。

原本想做直播机构的黄禹，阴差阳错做成了直播间的“装修师”：从场景设计、软装搭配到灯光、滤镜、高清镜头……经他改造的直播间画面更美更清晰，目前排名前十的淘宝主播直播间全部出自他手，包括淘宝直播一姐薇娅。

“场控”也是从直播间走出来的另一大新职业，这一类似现场总导演的工作，在行业内最高能开出五万月薪的高价。

在淘宝直播的生态中，还生长出“代播服务”这样专门帮商家快速开播的新型服务业态。从2019年6月至今，淘宝直播上的代播服务机构就从0迅速增长至200多家。

与此同时，MCN机构的新机会也已到来，今年，淘宝直播将扶植、培育100家营收过亿的直播机构。

腾冲一职校的一位学生正在直播中

2019年，淘宝直播带动了400万就业。云南一高校首批直播专业毕业生被“抢”光。

2020年春节以来，淘宝直播的人才需求同比飙升132%，直播相关岗位人才平均月薪达到9845元。

编辑 杜博奇