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接下来，我们进入第二节，判断文案的三大标准之二。什么是用户要感呢？我先给你看两个广告。我们先来看看这两个地产广告啊，假设现在你正在逛街，你也有买房的意向。其实，此刻呢，你收到两个房地产的宣传单。以上这两个宣传单哪个更容易让你想去看看样板房呢。左边的这个文案是越世界藏人生闪耀全层。右边的这个主案是林首富马上住现实预约中，旁边的就是销售热线地址。很多人都会说呀，因为自己比较关注价格。右边的呢更能够吸引自己，而左边的呢？虽然文案看起来很美很有意境，但是想看的动力还不是很足。那这个呢其实就是要看你的用户是哪个人群，你的用户关注的是什么东西。比如右边的这个文案，考虑的是用户比较关注的是价格，所以把零首付这个卖点拿出来说。所以呢，我们的文案的写作还需要考虑我们是写给谁看的。他们关注什么？如果我们的文案不是用户关注的，那就不要期待用户会仔细去看我们的文案了。著名的广告人奥格威说过一句话呀，消费者不是傻瓜，消费者就好比是你的妻子。如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服他买东西，那你是在侮辱他的智商。写完了，那不是关注文词的精美，而是关注你的用户。你的用户到底关不关注你所说的那个点呢？在这里给你画个重点，要做到用户有感，写完的时候就应该时刻关注你的用户在乎什么？
那么，如何做到让你的文案用户有感呢？在这里给你分享三个小方法，这三个小方法就是，第一是相关，引起关注。相关呢？就是你写的东西是跟用户是息息相关的。第二个具体有画面感。具体呢，就是让你写的东西有足够的细节。第三情绪，场景情绪就是让你写的内容啊能够引起相关的情绪。跟用户相关，有画面感，有情绪的，这些都容易让用户勇敢。我们首先来看看相关那这句广告语啊，相信你一定很熟悉。前后2000万拍照更清晰。那前后2000万呢？是跟商家相关的信息，是商家需要说的慢一点。但是你会发现，如果你只说这一句呢，用户是没有感觉的，他会说，你的前后2000万关我什么事呢？用过呢，他其实并不关注你的商品你的卖点，用户只关注啊你的商品或者卖点能够给他带来什么好处所以下一句。拍照更清晰真的呢？就是跟用户相关的内容？用户呢，也能够更明白前后2000万的卖点意味着什么，也就是拍照跟清晰了。你写的文案呢，要跟用户相关，这意味着你不能只说自己的卖点。而是要关注这个卖点能给用户带来什么好处，比如要说你的净水器很方便说四星五级，金率。便利好生活，那还不如直接说打开水龙头就能喝到纯净水。那后面这句文案呢跟用户的生活更为贴近，更为相关。写任何商品卖点的时候，就要考虑你的这个卖点能给用户带来什么。比如我们说衣服的材质，百分百羊毛的，不能仅仅只说百分百，要说让用户穿着更保暖。
如果是真实才子啊，不仅仅只说真丝，而是说这个真丝能给用户带来的更透气的感觉，更能彰显对方的气质。那写完案卖点呢？要有，但也一定要写出这个卖点给用户带来的好处。这个呢其实也叫买点，这个呢就是相关。接下来啊，我们再看看具体让你的内容更有画面感。那具体呢？重点在于用词。用名词，用动词更容易让你的文案像图画一样进入到用户的大脑，更容易被记住，被感受到。比如以下的这几个内容啊。看完之后，能够让你脑海当中有画面感的有哪些呢？第一我拿丽萨的微笑。第21个大西瓜，第三广东的省会城市。那这三个选项当中呢，我说到蒙玛丽莎的微笑，你脑海当中是不是出现了那幅名画那个神秘的女人的微笑。说到大西瓜呢，你是不是看到一个大大的西瓜，绿皮红狼的那种，甚至能够感受到那个西瓜清新的味道。但是一说到广东的省会城市啊，你可能会想到是广州，然后呢？不太熟悉的人，脑海当中会一片空白，那熟悉一点的呢可能就会想到哎广州的那个地标建筑小蛮腰。你看选项一和选项二大家脑海当中的画面会是一样的，但是选项三就完全得看人了。蒙玛丽萨的微笑，一个大西瓜都是具体具体呢，才会有清晰的画面。那么在我们的文案当中，如何去应用这个具体呢？有个方法呢就是在你的文案当中尽可能多的运用名词和动词，比如请问一个蛋糕好吃，如果你说，这个蛋糕太好吃了，后香好甜呐或者说香甜可口。
那用户呢？都是没有感觉的，但是如果你说，这个蛋糕有着草莓的外形，闻起来有牛奶和草莓的香味，一口下去冰凉松软的，就像含着一口血画在嘴里。这里的草莓，牛奶，一口血都是名词，而闻起来一口下去含着画。这些都是动词，从感官的角度啊直接就让用户感受到，这个蛋糕好吃，具体是怎么一个好吃法？接下来我们再看看这个内容，是我们之前有一期文案训练，一个小伙伴去问大家卤味的文案如何写实？那其他的小伙伴给他找来了一篇范文。其中就有一句这样的话，我看完之后都要流口水了。那内容是这样的。试想一下，各种辣椒，香料，红油香气轮番上阵，直扑脑门。大汗淋漓啃排骨，迎风流泪稀脑花。在辣椒香堆里找兔，钉在慢条丝里的，啃上一只兔头。这里的各种名词加动词的应用啊，那里好像也在吃着这个卤味，是不是感觉特别的有画面感呢？
我们的文案呢？就是内容，如何通过我们的文案去跟用户有共鸣，有共振呢？那人的情绪啊会有很多种喜怒哀剧，广告用的最多的呢，就是恐惧和喜悦。你可以回想一下你看过的大部分的电视广告是不是主要就是这两种情绪呢？一种是类似于胃痛，胃酸，胃胀，呈现出没有广告商品带来的痛苦。而另一种呢，呈现的就是因为有了这个广告商品和带来的美好的感受。你可能会比较熟悉以下的这几个广告案例呀。台湾商业钢琴的学钢琴的孩子不会变坏，那调动的呢？就是家长的恐惧，不学钢琴的，怕孩子变坏。让人来感受到这个情绪，从而让人把喝可口可乐很欢乐的这个情绪给记住。以上呢，就是我们用户有感的三个小方法。一相关引起关注，我们不仅仅只说自己的商品卖点，更要说出这个卖点给用户带来的好处。还要考虑到我们的用户到到底关注什么。
第二就是具体有画面感，那在你的文案里面呢？要多多的采用动词，名词会比形容词更好，更容易让你的用户有画面。第三呢，就是情绪啊，场景情绪。我们需要运用恐惧血液的情绪展现出没有商品带来的坏处，拥有商品带来的好处，让用户感受到这一份情绪。那以上呢就是用户有感的方法。当你的文案哪能够达到目标并且让用户有感之后呢？你的文案就达到80分了。如何让你的文案有100分呢？那下一节呢？我们将了解判断文案好坏的三个标准的第三个标准符合调性。
