参考消息网4月1日报道据香港《南华早报》网站3月28日报道,据一份报告显示,尽管全国观众数量已经达到一个高点,但中国庞大的短视频和直播行业仍在继续扩张,职业主播的数量超过了1500万人。
3月27日,《中国网络视听发展研究报告(2024)》在第十一届中国网络视听大会上发布。
报告指出,截至去年12月底,中国这个全球最大互联网市场的职业网络主播总计有1508万人。
行业增长趋势展示了短视频和直播活动推动在线零售增长,网红们和小商家兜售的商品从口红、食品和饮料,到智能手机和汽车等,应有尽有。
报道称,随着数以百万计的准主播争相进入直播领域,中国的直播行业呈现火热景象。
报告称,去年,71.2%的受访用户表示,他们因为看短视频和直播进行网上购物,而2022年这一比例仅为42.7%。超过40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的“主要消费渠道”。
报告指出,目前内地有超过66万家企业将网络视听业务作为主营业务。
据商务部的数据,2023年前10个月,电商直播的销售额比2022年同期增长了58.9%,达到2.2万亿元人民币,占网络零售额的18.1%。
根据报告,尽管网红在中国内地的网络购物活动中广受欢迎,但网络视听用户的数量已趋于稳定。
据估计,截至去年12月底,中国网络视听用户规模达到10.74亿,使用率达98.3%,较2022年的10.4亿略有增长。
报道称,短视频和直播零售活动的流行也使该行业成为政府加强监管的目标。
2022年6月,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布直播新规,其中包括31类被禁止的行为,并要求网络主播必须具备相关资质,才能开展医疗卫生、财经金融、法律、教育等特定内容直播。(编译/郭骏)