上文讲了第一部分数据收集阶段《一文详解：巨量千川短视频投放——数据收集阶段操作方法（1/3）》，本文我们继续讲第二部分放量投放阶段的操作方法。
当计划渡过数据收集阶段后，系统会根据收集到的转化人群标签进行拓展流量，以3天为一个参考标准，会有起伏，ECPM值决定放量投放期的长短。
ECPM的逻辑和玩法
ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000
ECPM是系统根据大数据和当前流量池竞争情况对你的出价、创意、页面等进行预估，给出的数值，决定你做广告是否竞价成功，曝光成功，以及你的广告曝光位置。
如果ECPM过低，达不到竞争门槛，广告连展现的机会都没有，这个数值是没有办法准确计算的，是在实时变动的，是系统通过当前流量池综合竞争情况的一个预估。
那么该如何提高ECPM值呢？
1、出价竞争力：手动直接控制
2、点击竞争力：视频质量、图片吸引力、标题吸引力、商品吸引力、定向人群质量。
3、转化竞争力：首图留人能力、定价竞争力、SKU多样性、商品吸引力、定向人群质量
上面写了三个方面十几个小方向，提升竞争力就是靠在这些地方下功夫，逐个优化，这些小方向，某些方面小哥之前的文章中都写过，而且写得十分详细，感兴趣的朋友可以去看看。
理想状态下，如果可以有持续的正向反馈，计划可以无限放量，但实际情况下，客观竞争环境的变化、负向操作、反向反馈的增多，都会影响计划投放的状态。
如果消耗和订单数的曲线呈现快起快落，那么就是突然变差型；如果曲线呈现快起缓下，加了手段还没挽回，那么就是后颈不足型；如果曲线起起伏伏，那么就是起伏波动型。
放量投放期效果变差的原因
1、修改原计划内容导致流量变化，如果降价，超过10％，可能会引发较大变化，如果降预算，需要起码要保证20个以上的转化。
2、外接竞争环境变化，可能竞争对手开始使用了新的素材，而且质量较高，就会吸走更多的优质流量。
3、渠道流量或者算法变化，之前一键起量刚上线的时候，使用了该功能的账户流量稳定，而没使用的账户就流量减少明显。
4、新建类似计划抢了流量，尽量不要在同个账户内使用同个素材相同设置的跑计划，一模一样的计划系统会进行压制。
成本核算标准：3天为一周期，核算平均成本，不要以某一天或者某个时间段为一个计量单位。
放量投放期操作注意事项
1、在修改定向和出价时不要太大幅度修改，定向修改每天最多一次，每次小幅度修改；价格修改每天最多两次，每次在5%-10%。
2、观察周期至少是一天，不要因为某个时间段变差就马上着手调整。
3、跑量计划每天可以提高5%的价格，或者放开小幅定向，中和ECPM值衰减影响，保证定向人群竞争力。
4、新建计划，尽量保证一个维度有所差别。
总结
1、放量投放期重在细节操作，尽可能保持计划放量周期。
2、由于客观原因和操作不当造成的数据变动基本很难再次挽回，建议直接复制计划，重新建模。
3、由于负向反馈过多，导致的数据变化，请进行衰退期的操作。
最后的计划衰减阶段的操作将在下次文章中和大家讨论，如果感兴趣，可以关注
